Google geht in seinem neuesten Werbespot auf die Motivation ein, die Menschen dazu bringt, die Suchmaschine zu nutzen, mit den Worten: „Jede Suche bringt dich weiter.“
Was genau dich antreibt oder womit du „weitermachen“ willst, ist von Person zu Person sehr unterschiedlich. Vielleicht möchtest du den Weg in ein Restaurant finden, in dem du ein wichtiges Dinner-Date hast, oder du möchtest dich über den Weiterbildungskurs informieren, über den du schon so lange nachgedacht hast. Was auch immer du tun möchtest, jede Suchanfrage basiert auf einer Absicht.
Diese Suchintention zu erfüllen ist Googles Ziel und damit automatisch einer der wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, denn nur wenn Sie die Suchabsicht verstehen und es schaffen, sie zu bedienen, schaffen Sie einen echten Mehrwert für die Nutzer und Ihre Website wird von Google als relevant eingestuft, was sich wiederum positiv auf die Sichtbarkeit auswirkt.
In diesem Artikel erfährst du, wie du die Suchabsicht hinter einem Keyword erkennst und was die verschiedenen Arten von Suchanfragen sind.
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Was Sie in diesem Artikel erwarten können
- Suchabsicht und Nutzerabsicht
- Arten von Schlüsselwörtern
- Arten von Suchanfragen
- SERP-Analyse
- Gemischte Absicht und sekundäre Suchabsichten
- Beispiele aus der Praxis
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Suchabsicht und Nutzerabsicht
Um zu verdeutlichen, was genau mit Suchabsicht gemeint ist, beginnt der Artikel mit einer Definition der Begriffe.
Kurz gesagt, Suchabsicht ist die Absicht mit dem ein bestimmtes Keyword in eine Suchmaschine wie Google eingegeben wird. Das Die Absicht des Benutzers ist die übergeordnete Motivation dahinter.
Um der Nutzerabsicht gerecht zu werden, führt also kein Weg an der Suchabsicht vorbei, denn jede Nutzerabsicht geht zwangsläufig mit einer Suchabsicht einher.
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Keyword-Typen — die Grundlagen
Hinter jedem Keyword steckt eine bestimmte Absicht. Das herauszufinden ist manchmal gar nicht so einfach, denn ein Nutzer reduziert einen potenziell komplexen Denkprozess auf nur wenige Suchbegriffe, indem er sie bei Google eingibt. Dennoch sind Keywords die Kommunikationsmittel zwischen dem Nutzer und Google und somit der beste Weg, den Nutzer und seine Absicht zu verstehen. Damit das gelingt, ist es hilfreich, die verschiedenen Keyword-Typen zu kennen und sie richtig einordnen zu können.
Keyword-Typen: transaktional, informativ und navigatorisch
Die Einteilung der Keywords in transaktional, informativ und navigatorisch ist ein beliebtes Klassifikationsmodell. Je nach Kategorie werden dann im nächsten Schritt unterschiedliche Inhalte auf Ihrer Website benötigt.
Informative Schlüsselwörter
Informative Stichwörter sind Suchbegriffe, mit denen Nutzer mehr über ein bestimmtes Thema erfahren. Wenn Sie ein Schlüsselwort als informatives Schlüsselwort dekodieren, sollten Sie Informationen bereitstellen auf Ihrer Website. Je nach Fachgebiet kann dies in Form von ausführlichen Leitfäden, Checklisten, Anleitungen usw. geschehen.
Beispiele für informative Stichwörter: „Was ist eine Ayurveda-Massage?“ oder „Woraus besteht Quarkseife?“
Stichwörter für die Navigation
Wenn der Benutzer beispielsweise Navigationsschlüsselwörter verwendet, möchte er zu einer bestimmten Seite oder Marke navigiert werden.
Beispiele für Navigationskeywords: „Herr der Ringe Netflix“ oder „Hikes Munich Komoot“
Andere Keyword-Typen
Neben Transaktions-, Informations- und Navigationsschlüsselwörtern gibt es noch andere Möglichkeiten, Keywords zu klassifizieren. Durch die Differenzierung zwischen Marken-Keywords, zusammengesetzte Keywords, W-Question-Keywords und Long-Tail-Keywords, können Sie sich der Art des Keywords noch bewusster werden. Und je besser du das Keyword verstehst, desto einfacher ist es, den Nutzer zu verstehen und seine Motivation zu erkennen.
- Marken-Keywords sind Keywords, mit denen der Nutzer nach einer bestimmten Marke sucht, zum Beispiel: „Adidas“
- Zusammengesetzte Schlüsselwörter Kombiniere mehrere Keyword-Typen, zum Beispiel: „Adidas-Hose kaufen“ (Marke und Werbung)
- Schlüsselwörter mit W-Fragen sind Suchanfragen, die mit Wer, Wie, Wo, Was oder Wann beginnen, zum Beispiel: „Wer ist Bud Spencer?“
- Long-Tail-Keywords sind lange und spezifische Keywords mit einem in der Regel sehr geringen Suchvolumen, zum Beispiel: „45 Minuten Ayurveda-Massage München und Umgebung“
Arten von Suchanfragen
Die verschiedenen Arten von Suchanfragen stehen in engem Zusammenhang mit den Schlüsselwörtern. Grundsätzlich können 4 Typen definiert werden:
Anfragen stellen
Die Kategorie der Do-Anfragen umfasst jede Art von Anfrage, die mit einem enden sollte Umgang, zum Beispiel ein Newsletter-Abonnement. Sind Anfragen daher eng mit transaktionalen Keywords verknüpft?
Anfragen kaufen
Kaufanfragen richten sich an spezifische Aktion, nämlich der Kauf eines bestimmten Produkts. Die kommerziellen Keywords können daher hier zugewiesen werden.
Go-Anfragen
Go-Abfragen führen den Benutzer zu einem virtueller oder realer Standort. Dies schließt die Kategorie der Navigationsschlüsselwörter ein.
Know-Anfragen, einschließlich Know-Simple-Anfragen
Know-Abfragen werden verwendet, um Informationen zu erhalten. Der geeignete Schlüsselworttyp sind informative Schlüsselwörter.
Bei Know-Queries wird weiter unterschieden, ob der Nutzer umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema sucht oder nur eine schnelle Information oder eine Erklärung zu einem Begriff benötigt (Know-simple Query). Diese schnellen Begriffserklärungen werden oft schon bei Google selbst beantwortet und bringen daher keinen Traffic auf die eigene Website (siehe das Beispiel von Bud Spencers Alter).
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SERP-Analyse
Die Google-Suche selbst ist das wertvollste Tool, um die Suchabsicht hinter einem Keyword zu verstehen. Denn nur was bei Nutzern gut ankommt, hat eine Chance, langfristig bei Google sichtbar zu sein.
Schauen Sie sich also die genau an Top-Ergebnisse für die einzelnen Keywords und versuche herauszufinden, welcher Absicht das Ergebnis dient. Die in den Snippets verwendeten Keywords, aber auch die Position, an der Elemente wie Einkaufsergebnisse, Videos oder eine Infobox eingebunden werden, geben Aufschluss.
Analysemöglichkeiten in den SERPs:
- Snippet-Analyse: Welche anderen Keywords finden sich im Title-Tag und in der Meta-Beschreibung?
- Wo sind einzelne Elemente wie Videos, Google-Shopping-Ergebnisse usw. gefunden zu werden?
- Google Knowledge Graph oder Infobox: Welche wichtigen Informationen zum Thema sind entscheidend?
- Google Maps-Ergebnis: Spielt der Standort eine Rolle?
Gemischte Absicht und sekundäre Suchabsichten
Unglücklicherweise Die Suchabsicht ist in der Praxis nicht immer so klar wie es theoretisch ist. Gemischte Absichten, d. h. mehrere Interessen hinter einem Keyword, eine oder mehrere sekundäre Suchabsichten oder eine mögliche Änderung der Nutzerbedürfnisse sind nur einige Beispiele, die bei der Klassifizierung von Keywords berücksichtigt werden müssen. Hier ist ein wenig Fingerspitzengefühl gefragt. Indem Sie sich in die Lage des Benutzers versetzen, können Sie am besten mögliche identifizieren und interpretieren mehrdeutige Suchabsichten.
Selbst für Google ist die Suchabsicht nicht immer klar. Umso wichtiger ist es, darüber nachzudenken, ein Ergebnis zu liefern, das die Suchmaschine als relevant einstuft.
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Beispiele aus der Praxis
Praxisbeispiel „Friesischer Nerz“
Es gibt zwei mögliche Suchabsichten für das Schlüsselwort „Friesennerz“:
1. Informativ (grün markiert)
2.Transaktional/kommerziell (rot markiert)
Die Suchergebnisse bei Google zeigen, dass zusätzlich zu den Kaufabsicht, die Nutzer suchen vertiefende Informationen zum Thema Friesennerz, sonst würden die informativen Seiten nicht so weit oben auf der Suchergebnisseite stehen. Um beim Keyword „Friesennerz“ gut zu ranken, solltest du also nicht nur ein Geschäft mit Produkten, sondern auch Informationen rund um die Friesennerz versorgen.
Praxisbeispiel „Fliegenklatscher“
Es gibt auch zwei mögliche Suchabsichten für das Keyword „fly swatter“:
1. Informativ (grün markiert)
2. Transaktional/Kommerziell (rot markiert)
Neben der Kaufabsicht spielen bei Fliegenklatschen auch Informationen eine wichtige Rolle. So wollen Nutzer beispielsweise wissen, wie gefährlich eine elektrische Fliegenklatsche ist oder wer die Fliegenklatsche erfunden hat. Vor allem aus der Feature-Box „Ähnliche Fragen“ lassen sich viele Keywords ableiten, die in die eigene Website integriert werden können, um die Suchabsicht bestmöglich abzudecken.
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Analyse der Top-Websites
Zusätzlich zu den Suchergebnissen sollten Sie auch eine Schauen Sie sich die Websites der Top-Suchergebnisse genauer an im nächsten Schritt. Denn nur durch die Analyse der Websites kann man herausfinden, was die Konkurrenz richtig macht, um der Suchabsicht zu dienen. Sie sollten jedoch nicht einfach die Top-Websites kopieren. Möglicherweise gibt es wichtige Punkte, die der Konkurrenz noch fehlen und die Ihnen wiederum einen Vorteil in der Rangliste verschaffen könnten.
Bei der Analyse der Website ist es auch sehr wichtig versetze dich in die des Users schuhe. Du kannst dich zum Beispiel fragen, was du dir als Nutzer wünschen würdest, um auf der Seite gut zurecht zu kommen. Sind zum Beispiel die Informationen, die Sie benötigen, verfügbar oder gibt es genügend Call-to-Action-Buttons an der richtigen Stelle?
Tipps zur Webseitenanalyse
- Öffnen Sie Websites parallel mit mehreren Fingertipps
- Vergleichen Sie Gemeinsamkeiten und Unterschiede
- Was fehlt selbst in den Top 3 Suchergebnissen noch?
- Ableitung des wichtigsten Elements zur Erfüllung der Suchabsicht
- Versetzen Sie sich in die Lage des Benutzers
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Analyse von Benutzersignalen
Nutzersignale sind ein wichtiger Ranking-Faktor. Dies liegt daran, dass Google anhand von Nutzersignalen wie Klickrate, Absprungrate, Verweildauer usw. nachvollziehen kann, ob die Website für Nutzer hilfreich ist und ob sie durch die Suche das finden, was sie sich erhoffen.
Sind die Nutzer zufrieden, ist auch Google zufrieden, denn die Nutzer werden beim nächsten Mal wieder zu Google zurückkehren, was die Bedeutung der Suchmaschine erhöht und somit die Werbeeinnahmen durch Google Ads erhöht.
Es sollte daher klar sein, dass die Suchabsicht in direktem Zusammenhang mit der Nutzerzufriedenheit und damit auch mit der Bewertung Ihrer eigenen Website durch Google steht. Die Analyse der Nutzersignale der Website kann daher auch eine gute Möglichkeit sein, ihre Relevanz für Nutzer zu überprüfen.
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Fazit
Um die Suchabsicht hinter einem Keyword zu verstehen, ist es hilfreich, die verschiedenen Keyword-Typen und Arten von Suchanfragen zu kennen. Schlüsselwörter sollten auch auf Mehrdeutigkeit überprüft werden.
Ein informativer Der erste Schritt besteht darin, die SERPs zu analysieren. Die erste Seite der Suchergebnisse verrät bereits viel über die Nutzerabsicht. Im nächsten Schritt wird der Websites mit dem höchsten Rang sollte auch analysiert werden um der Suchabsicht bestmöglich gerecht zu werden, aber auch um mögliche Themen zu finden, die der Konkurrenz noch fehlen.
Eine tiefere Analyse ist nicht möglich ohne Tools für Stichwörter und ein Analyse von Benutzersignalen, aber die kostenlosen Optionen in der Google-Suche selbst sollten niemals unterschätzt werden, denn letztendlich möchten Sie Ihre Website hier in Zukunft sehen.
Ein weiteres wichtiges Keyword ist Empathie. Letztlich sind Google-Nutzer nur Menschen wie Sie und ich, die die Google-Suche täglich auf verschiedenen Geräten verwenden. Machen Sie sich bewusst, welche Beweggründe, Erwartungen, Hoffnungen und Zweifel den Nutzer antreiben könnten, und Sie werden auch die Suchabsicht verstehen.
