In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen findest du hier.
Als SEO und Content Marketing noch in den Kinderschuhen steckten, kursierte ein Richtwert von 350 Wörtern, der als Goldstandard galt, wenn es um die Länge von Inhalten ging. Je mehr Inhalte produziert wurden, desto ausgefeilter wurden die Algorithmen, und je tiefer Marketer und SEOs in die Materie eintauchen konnten, desto höher wurde dieser vermeintlich ideale Benchmark. Heute ist eines klar: Differenzierung ist der Schlüssel!
Was bedeutet diese ominöse Differenzierung in Bezug auf Inhaltsvolumen und Inhaltslänge?
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So viel Inhalt solltest du produzieren:
Das schiere Volumen des Inhalts kann nicht in seiner Gesamtheit dargestellt werden. Die Devise lautet hier: So viel, wie es in Bezug auf Nachfrage, Suchvolumen, Themenauswahl und Zielgruppenrelevanz vernünftigerweise möglich ist. Und das wiederum hängt stark von der Nische ab, in der du tätig bist oder für die du Content Marketing betreibst.
Als Faustregel gilt: Je kleiner die Nische, desto begrenzter ist der Umfang möglicher Inhalte, die vor allem zwei wichtige Kriterien erfüllen müssen. Es muss aussagekräftig und nützlich sein, sowohl für die Zielgruppe als auch für die Suchmaschine. Zusammenfassend können wir sagen, dass:
Sie sollten so viele Inhalte produzieren, wie Ihre Zielgruppe möchte. Aus dieser Perspektive sollten Sie eine 100-prozentige Inhaltsabdeckung anstreben. Schließlich sollten die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe immer erfüllt werden.
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So lang sollten Inhaltstexte sein:
Die Länge der Inhaltstextteile sollte ebenfalls immer als relativ betrachtet werden. Entgegen dem ursprünglichen Mythos gibt es keine ideale Länge für Inhalte, weder für Suchmaschinen noch für die Zielgruppe. In beiden Fällen ist es wichtiger, die Regelmäßigkeit und Häufigkeit zu berücksichtigen, mit der Inhalte veröffentlicht werden und in welcher Phase der (potenzielle) Kunde angesprochen wird.
Wenn Sie mit Content Marketing Ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen möchten, sind längere Texte in der Regel besser geeignet. Dies liegt daran, dass sie mehr Möglichkeiten bieten, Schlüsselwörter und verwandte Synonyme auf natürliche Weise und im Kontext zu integrieren. Gleichzeitig können Sie mit längeren Inhaltstexten detaillierter auf das jeweilige Thema eingehen. Das hilft dir, dich direkt als Experte auf deinem Gebiet zu präsentieren.
Wenn es jedoch darum geht, Inhalte zur Steigerung des Kundenbewusstseins zu verwenden, ist die Antwort mehrdeutiger. Längere Inhalte können in dieser Phase des Verkaufstrichters gut funktionieren, solange sie aussagekräftig, nützlich und wertvoll bleiben und nicht einfach lang sind, weil sie lang sind. Wenn das Ziel darin besteht, über einen Content zu konvertieren, sind kürzere Inhalte vielleicht besser, denn zu diesem Zeitpunkt wurde bereits im Vorfeld viel über das Thema gesagt und der Kunde war bereits überzeugt.
Es bleibt also dasselbe. Im Content Marketing gibt es keine ideale Textlänge. Das Wichtigste ist, leserfreundlich zu schreiben.
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