Google ist dafür bekannt, jedes Jahr mehrere hundert Updates zu veröffentlichen. Während es sich dabei hauptsächlich um geringfügige Änderungen am Suchalgorithmus handelt, brachte BERT im Oktober 2019 ein bedeutendes Update im Bereich Natural Language Processing (NLP) mit sich.
Für Content-Vermarkter ist dies eine Gelegenheit, ihrer Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2020 mit unseren Tipps einen großen Schub zu geben.
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1. Verbessern Sie Ihr Google-Ranking mit Pagespeed
sein Ranking beeinflusst hauptsächlich die mobile Version von Websites. Wenn Ihre Seite auf Mobilgeräten nicht gut aussieht, langsam geladen wird oder weniger Inhalte anzeigt, kann dies zu Ranking-Verlusten führen, sowohl in mobilen als auch in Desktop-SERPs.
Es gibt drei wichtige Anpassungen, die Sie sofort vornehmen können, um Ihr Google-Ranking zu verbessern:
- Größe des Bildes
Je niedriger die Kompressionsrate ist, desto kürzer ist die Ladezeit. Optimierte Bilder können dazu beitragen, dass Ihre Seite schneller geladen wird. - Browser-Caching
Durch das Aktivieren des Browser-Cachings in der .htaccess-Datei müssen Benutzer nicht den gesamten Inhalt der Website erneut laden, wenn sie sie erneut besuchen. - Skripte
Beschränken Sie Ihre JS- und CSS-Dateien auf das Nötigste und kombinieren Sie nach Möglichkeit mehrere Skripte zu einer Datei.
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2. Optimierung der Sprachsuche
Die Sprache der Zielgruppe sollte sich im Inhalt widerspiegeln. Das bedeutet zum einen, dass Fragen formuliert und beantwortet werden sollten. Andererseits müssen sich die am häufigsten verwendeten Suchbegriffe und Keywords auch im Inhalt widerspiegeln.
Die meisten Sprachsuchen werden in Form von Fragen durchgeführt. Bei solchen Anfragen bevorzugt Google Inhalte, die sowohl die Frage als auch die Antwort enthalten. Wenn Sie verstehen, wonach Nutzer suchen, können Sie dieses Wissen auf die Sprache Ihrer Website anwenden und Ihre Produkte und Dienstleistungen in natürlicher Sprache präsentieren. Dadurch wird Ihre Seite zu einer vertrauenswürdigen Quelle für potenzielle Kunden, und Google wird Sie dafür belohnen.
Ein Tipp für ein gutes Ranking bei Sprachsuchen sind FAQ-Seiten.
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3. Verbessern Sie Ihr Google-Ranking mit strukturierten Daten
Google legt zunehmend Wert auf strukturierte Daten. Dazu gehören häufig gestellte Fragen, Faktenchecker, Frage-und-Antwort-Artikel sowie datenbezogene und datengestützte Inhalte im Allgemeinen. Je mehr Informationen die Suchmaschine aus Ihrer Website extrahieren kann und je einfacher Sie sie für Google machen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Sie bei relevanten Suchanfragen als Quelle bezeichnet.
So schaffst du es in die Rich Snippets oder das interaktive Such-Snippet von Google. Umgekehrt erhöht dies deinen Vertrauenswert und deine Seite erhält eine feste Größe für den Crawler, der sie entsprechend stuft.
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4. Platzierung des ausgewählten Snippets
Die Hälfte der Nutzer klickt in den Suchergebnissen auf die von Google in seinem Featured Snippet vorgestellte Quelle, um weitere Informationen zu erhalten. Dieses auffällige Display bringt Ihnen mehr Besucher und verbessert die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit einer Marke. Langfristig kann dies Ihr Google-Ranking verbessern.
Sie können dies erreichen, indem Sie bei der Gestaltung Ihrer Website und Ihres Bloginhalts die Best Practices für On-Page-SEO und die Richtlinien von Google befolgen. Mit ein paar Tricks zur Optimierung der Sprachsuche können Sie auch Ihre Chancen erhöhen, über den tatsächlichen Suchergebnissen zu ranken.
In unserem Blog findest du zum Beispiel hier, wertvolle Tipps, mit denen du die Chancen deiner Website auf eine Platzierung in den Snippets erhöhst.
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5. Backlinks erhöhen die Autorität
Die Bedeutung von Backlinks wird 2020 nicht abnehmen. Ohne relevanten Inhalt erhalten Sie keine Backlinks. Und ohne Backlinks bleibt die erste Seite der Google-SERPs ein ferner Traum für Ihre Website.
Eingehende externe Links von Domains mit hoher Autorität, die auf Ihre Website verlinken, verbessern gleichzeitig die Autorität Ihrer Website, steigern den Traffic und verbessern so Ihre Position in den Suchergebnissen.
Der natürlichste Weg, um im Jahr 2020 nützliche Backlinks zu erhalten, sind nach wie vor überzeugende Inhalte. Wie Sie dies erstellen, erklären wir in unserem kostenlosen Whitepaper. Sie können es herunterladen hier hier.
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6. Optimieren Sie das Google-Ranking für lokale Suchanfragen
Immer mehr Nutzer nutzen nicht nur ihr Smartphone (Stichwort: Sprachsuche), um Unternehmen in ihrer Nähe zu finden, auch Google liefert je nach Standort unterschiedliche Ergebnisse.
Zusätzlich zu einer Keyword-Strategie, die Ihre Stadt und Region einbezieht, tragen auch die folgenden Maßnahmen dazu bei, Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen zu verbessern:
- Aktivieren Sie ein Google My Business-Profil.
- Verwenden Sie die Funktion Google Posts, um dort relevante Inhalte zu erstellen.
- Registrieren Sie sich bei lokalen Branchenverzeichnissen.
- Lassen Sie Ihre eigenen Inhalte und Produkte mit Online-Bewertungen überprüfen.
- Erstellen Sie eine lokale Landingpage, die für die Landingpage nach Stadt, Bundesland und PLZ optimiert ist.
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7. Zertifikate, doppelter Inhalt und Weiterleitungen
Google stuft unverschlüsselte Seiten bereits als unsichere Quellen ein. Es ist wahrscheinlich, dass dies in Zukunft noch strenger wird. Ein SSL-Zertifikat für Ihre Website wird langfristig unverzichtbar, wenn Sie eine gute Position in den SERPs erreichen oder beibehalten möchten. Sie können Ihre HTTP-Seite behalten, aber Sie sollten eine Weiterleitung zur HTTPS-Seite einrichten.
Stellen Sie in diesem Zusammenhang sicher, dass Google den Inhalt der beiden Domains nicht als doppelten Inhalt interpretiert. Die Hauptursache für doppelte Inhalte ist das parallele Vorhandensein mehrerer Versionen ein und derselben Website. Google könnte URLs wie http://webseite.de, https://webseite.de, http://www.webseite.de und https://www.webseite.de als vier verschiedene Webseiten mit demselben Inhalt auswerten.
Dieses Problem kann mit den richtigen Weiterleitungen verhindert werden.
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8. Nutzen Sie das visuelle Suchverhalten
Innerhalb eines Jahres konnte Google Lens bereits über eine Milliarde Objekte identifizieren. Pinterest verzeichnete nur ein Jahr nach der Einführung seines Lens-Tools mehr als 600 Millionen visuelle Suchanfragen.
Bild- und Grafik-SEO ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Website, Ihr Blog oder Ihr Artikel in der Google-Bildsuche leichter zu finden ist. Dies liegt daran, dass Google Domains mit hoher Autorität, neueren oder aktuellen Inhalten und Bildern als zentrales Element an prominenter Stelle als relevanter einstuft.
Qualität, Dateinamen und Alt-Tags werden für SEO immer wichtiger. Welche Schritte du unternehmen solltest, um deine Bilder, Fotos und Grafiken zu optimieren, erfährst du hier.
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9. Optimierung auf der Grundlage der Suchabsicht (vorhandener) Inhalte
Google und andere Suchmaschinen sind längst über das exakte Keyword-Matching hinausgegangen. Mit der Weiterentwicklung der semantischen Suche und der algorithmischen KI benötigen Crawler keine 1:1 -Wortfolge in Such- und Keyword-Phrasen mehr, um Inhalte mit der Suchabsicht abzugleichen. Stattdessen legen Suchmaschinen viel mehr Wert auf den Kontext, um die Absicht hinter einer Suchanfrage zu verstehen.
Die Optimierung für die Suchabsicht ist nicht nur eine SEO-Maßnahme für neue Artikel in Ihrem Blog oder Ihrer Website. Es ist auch ideal für die Überarbeitung vorhandener Inhalte. So können Sie zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.
Google sieht 2020 immer noch gerne Updates und dynamische Inhalte.
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10. Inhalt ist König
Alle Optimierungen, ob für die Bildersuche, die Sprachsuche oder die Verbesserung der Domain-Autorität, basieren auf einem Faktor: qualitativ hochwertigen Inhalten. Was Bill Gates bereits 1996 wusste, ist heute in Bezug auf Semantik und NLP in modernen Suchmaschinen relevanter denn je: Content is King.
Nehmen Sie sich also diese Optimierungsansätze und -strategien zu Herzen, um Ihr Google-Ranking zu verbessern. Tun Sie dies jedoch nicht auf Kosten der Qualität Ihrer Inhalte!
