Sommerschlussverkauf, Oktoberfest und Black Friday sind feste Termine in den Marketingplänen der meisten Unternehmen. Sie bieten oft spezielle Rabattaktionen an. Diese sind zweifellos wichtig, um Kunden anzulocken und auf Angebote aufmerksam zu machen. Abgesehen von den traditionellen Werbetagen könnten saisonale Inhalte aus Kundensicht jedoch etwas kreativer sein.
Erstelle saisonale Inhalte, die dich von der Konkurrenz abheben und deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten. Welche Themen und Kategorien interessieren Ihre potenziellen Kunden und welches Format eignet sich am besten? Gibt es besondere Tage und Perioden im Jahr, an denen Sie sich mit Ihren saisonalen Inhalten von der Masse abheben und Ihren Kunden etwas Besonderes bieten können?
Lesen Sie meinen neuesten Blogbeitrag, um herauszufinden, wie Sie Schritt für Schritt einen effektiven saisonalen Content-Marketing-Plan für 2019 zusammenstellen können!
{{divider}}
Faktencheck: So machen Sie Ihr Content Marketing vorhersehbar!
Ihr Content-Marketing-Plan für 2019 sollte:
- um die Ecke denken
- sei für jeden leicht verständlich
- kontrollierbar und rückverfolgbar sein
- kann leicht an neue Anforderungen angepasst werden
- vollständig sein und alle relevanten Aspekte enthalten
- als Kommunikationsmittel in Teams nutzbar sein
- Konzentrieren Sie sich auf antizyklische Kommunikation, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
- erinnert Sie an wichtige Marketingereignisse in Ihrer täglichen Arbeit
- beinhaltet auch wichtige branchenspezifische Ereignisse und Meilensteine
- Lassen Sie Platz für außergewöhnliche und abwechslungsreiche Marketingkampagnen
- Zu den Aufgaben gehören
{{divider}}
Strategie für das Jahr: der saisonale Inhaltskalender
Wenn Sie das Erfolgspotenzial Ihres Content Marketings voll ausschöpfen möchten, ist es unerlässlich, sich strategisch auf das kommende Marketingjahr vorzubereiten. Je nach Branche ist ein Content-Kalender eine Mischung aus bestimmten Daten, wie dem Frühlingsanfang oder dem Valentinstag, und längeren Zeiträumen wie der Camping- und Grillsaison. Verkauft Ihr Unternehmen Campingzubehör? Dann nutze den Beginn der Festivalsaison zu Beginn des Sommers, um eine Reihe von Rezepten zu veröffentlichen, wie zum Beispiel „Die 10 leckersten Eintopf-Nudelgerichte fürs Camping“, oder eine praktische Packliste für das nächste große Musikfestival als Download bereitzustellen.
Natürlich wiederholen sich bestimmte saisonale Ereignisse und Feiertage. Das verdeutlicht zum Beispiel das übersichtliche Diagramm von suchradar.de:
Bildquelle: Webseite suchradar.de
Deshalb sollten Sie auch einen Blick auf die Trends und Entwicklungen der letzten Jahre werfen, bevor Sie den saisonalen Inhaltskalender für Ihre Marke planen. Mit Google Trends können Sie auf einfache Weise branchenspezifische Nachfrageänderungen erkennen und anhand des Suchvolumens neue wichtige Themen für Ihr Content-Marketing identifizieren.
Wichtig: Versuchen Sie, emphatisch zu denken und sich in die Lage Ihrer Zielgruppe zu versetzen. Was beschäftigt sie, wonach suchen sie und welche Lösung können Sie ihnen anbieten?
Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen und Ihr Fachwissen hervorheben. Legen Sie von Anfang an bestimmte Wochentage fest, an denen Ihre Marke regelmäßig über neue Themen berichtet oder Insiderinformationen teilt.
Hitze oder Eiseskälte: Inhalte über aktuelle (extreme) Wetterbedingungen fördern die Interaktion. Daran führt auch an anderen emotionalen Tagen kein Weg vorbei. Wer könnte den „World Kiss Day“ in seinem Newsfeed ignorieren? Es gibt auch viele skurrile Feiertage, die perfekt zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen. Neue Ideen, aber wo soll man sie hinstellen? Redaktion oder Themenplan?
{{divider}}
Redaktionsplan vs. Themenplan: Was sind die Unterschiede?
Um Ihre zielgruppenspezifischen Qualitätsinhalte zur richtigen Zeit und am richtigen Ort zu veröffentlichen, ist eine strukturierte Inhaltsplanung unerlässlich. Ein Redaktionsplan ist ein Muss für professionelles Content Marketing.
Wie das Sprichwort sagt: Gute Planung ist die halbe Miete! Der redaktionelle Marketingplan wird in der Regel tabellarisch dargestellt und enthält wichtige Eckpunkte zu den geplanten Inhalten. Ratgeberartikel oder Erklärvideo? Blogbeitrag oder Podcast? Welcher Kanal und wer ist für die Erstellung verantwortlich? All diese wichtigen Informationen sollten in den Redaktionsplan aufgenommen und allen am Prozess Beteiligten in ihrer aktuellen Form zur Verfügung gestellt werden.
Inhalt eines Redaktionsplans für Inhalte:
- Datum der geplanten Veröffentlichung
- Autor/Verantwortliche Stelle
- Titel des Artikels/Blogposts
- Inhaltsformat (Blogbeitrag, E-Book, Infografik, Interview, DIY-Video)
- Aktueller Status
- Fristen (Einreichung vor dem Veröffentlichungsdatum)
- Definierte Zielgruppe
- Blog-Kategorie
- Kanal (Blog, YouTube, Facebook, LinkedIn-Gruppe usw.)
- Aufruf zum Handeln (Newsletter, Whitepaper herunterladen, Kontakt)
- Hauptkeyword, wichtige Hashtags
- Für Texte die geplante Wortzahl
Themenplan: Ideenquelle für Ihren Redaktionsplan
Alle Inhaltsideen, die zu Ihren definierten Marketingzielen passen, gehören in den Themenplan. Er ist sozusagen die Sammelstelle für alle Themen, Schlagzeilen und Post-Ideen aus Besprechungen oder Brainstorming-Sitzungen. Die Termine für die geplante Veröffentlichung sind weggelassen.
Ziel ist es, Ideen systematisch zu kategorisieren und übersichtlich zu organisieren. Videos von Wettbewerbern, Statistiken zur Mediennutzung, Einschaltquoten für Fernsehserien oder Presseberichte: Mit dem Themenplan für Inhalte erhalten Sie einen schnellen Überblick über alle relevanten Neuigkeiten und Entwicklungen. Je nach Bedarf können Sie die Inhalte des Themenplans in Ihren Redaktionsplan aufnehmen und entsprechende Fristen festlegen.
Jede neue Inhaltsidee ist willkommen. Wer weiß, wenn nicht für dieses Jahr, vielleicht ist es nächstes Jahr genau das Richtige für Ihr Unternehmen? Mit unserer Contentbird-Plattform erhalten Sie ein hilfreiches Tool, um neue Themen zu finden und kundenrelevante Inhalte zu erstellen. Erfahren Sie, wie man es benutzt unser W-Question Tool und den Keywordhunter, um herauszufinden, was Ihre Kunden beschäftigt und nach welchen Lösungen sie online suchen.
{{divider}}
7 Schritte zu einem effizienten saisonalen Marketingplan
# Schritt 1
Definieren Sie eine Content-Marketing-Strategie, die ein Profil der Stärken und Schwächen des Marktes enthält, da dies die Grundlage für all Ihre Aktionen bildet!
# Schritt 2
Identifizieren Sie die Zielgruppen und Personas, die Sie erreichen möchten. Schauen Sie sich an, welche Inhalte sie am liebsten konsumieren und wo sie sie online konsumieren!
# Schritt 3
Legen Sie jetzt Ihre Kommunikations- und Geschäftsziele für das Jahr fest. Möchten Sie Ihren Ruf verbessern, neue Fans gewinnen oder Ihre Newsletter-Abonnenten erhöhen?
# Schritt 4
Recherchiere saisonale Themen und Ereignisse, die abseits der ausgetretenen Pfade liegen und die du für dein Content Marketing nutzen kannst. Wie wäre es mit „World Soap Bubble Day“ oder „Name Your Car Day“, um Aufmerksamkeit zu erregen? Tragen Sie die ausgewählten Termine in Ihren Redaktionskalender ein und recherchieren Sie nach passenden Stichwörtern und Hashtags.
# Schritt 5
Definieren Sie Fristen für die Erstellung von Inhalten, einschließlich der Verantwortlichkeiten. Wenn Ihnen interne Ressourcen fehlen, sollten Sie professionelle Hilfe von externen Dienstleistern in Anspruch nehmen.
# Schritt 6
Bestimmen Sie Formate und Kanäle für die Veröffentlichung Ihrer einzigartigen Inhalte.
# Schritt 7
Evaluieren Sie in regelmäßigen Abständen Interaktionen mit saisonalen Inhalten und nehmen Sie gegebenenfalls Anpassungen an Ihrem Marketingplan vor.
Marketingplanung für ein ganzes Jahr — das ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt. Alle Verantwortlichen freuen sich in der Regel, wenn der Plan steht und es an der Zeit ist, die ersten Kampagnen vorzubereiten. Was kannst du tun, um den Überblick über jede Jahreszeit zu behalten? Mit unserer neuen Kalenderfunktion gibt dir contentbird jetzt das richtige Tool, um deine saisonalen Inhalte präzise zu planen und keine wichtigen Termine in deinem Arbeitsalltag zu vergessen.
Alle notwendigen Informationen und neuen Ideen können Sie bequem mit einem einzigen Klick sammeln und Ihren Autoren zur Verfügung stellen. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ins Schwarze treffen, haben Sie die Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Strategie und ein ausführliches Copywriter-Briefing zu speichern. Das bedeutet, dass alle Projektmitglieder von Anfang an auf derselben Wellenlänge sind, was Ihnen langwierige Korrekturen und Diskussionen erspart.
{{divider}}
Fazit
Weniger Aktionismus, mehr Struktur und Klarheit. Bei jedem einzelnen Schritt des Prozesses. Ist das dein großer Wunsch für 2019? Nun, mit einem ausgeklügelten saisonalen Content-Marketing-Kalender sollte das auf jeden Fall funktionieren! Wenn du Hilfe bei deiner Marke benötigst, weißt du, wo du uns findest!
