In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen findest du hier.
Das Geheimnis erfolgreichen Content Marketings besteht darin, Freiheit zu bewahren, Authentizität und Vertrauen aufzubauen und so nachhaltig und langfristig wie möglich zu investieren.
Unter all diesen Gesichtspunkten ist ein Unternehmensblog oder ein unternehmenseigenes Online-Magazin für Unternehmen unverzichtbar.
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Die Vorteile eigener Medien gegenüber externen Kanälen
Natürlich ist es möglich, Ihr Online-Geschäft über externe Kanäle aufzubauen, indem Sie soziale Medien für die Kommunikation und Verkaufsplattformen für den Ladenbetrieb nutzen.
Dies versetzt Sie jedoch in eine relative Abhängigkeit und verringert Ihre Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Mit Ihrem eigenen Blog oder Magazin auf der Unternehmenswebsite sichern Sie sich nicht nur die Rechte an Ihren eigenen Inhalten, sondern auch die Möglichkeit, Inhalte jederzeit zu aktualisieren, wiederzuverwenden oder zu erweitern. Sie erhalten auch einen viel besseren und zuverlässigeren Einblick in das für Kommunikation und Produktentwicklung relevante Nutzerverhalten.
Wenn du Inhalte ausschließlich über externe Kanäle wie Instagram, Twitter oder Facebook veröffentlichst (sogenanntes Microblogging), outest du neben deiner eigenen Verantwortung auch Traffic und Reichweite aus. Mit anderen Worten: Natürlich kann es zunächst weniger Aufwand und geringere Kosten bedeuten, wenn du auf bestehende, externe Kanäle wechselst.
Allerdings spielst du diesen Plattformen mit zusätzlichen (nutzergenerierten) Inhalten, Traffic- und Ranking-Faktoren in die Karten.
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Und hier kommt unser eigener Blog ins Spiel...
Mit einem eigenen Online-Magazin oder Unternehmensblog bleiben alle Ausgaben kompakt und überschaubar. Das bringt mehr Interaktion auf Ihre eigenen Kanäle, schafft mehr Vertrauen bei der Zielgruppe und ermöglicht es Ihnen, das Verhalten Ihrer Kunden und potenziellen Kundschaft besser zu analysieren. Dies kann zu einer noch konkreteren Content-Marketing-Strategie führen, die wiederum zum Kundenvertrauen und zur Markenauthentizität beiträgt.
Auf externen Kanälen werden Inhalte auch von nicht relevanten Kohorten geteilt — zum Beispiel, um etwas lächerlich zu machen oder Wut über einen Beitrag auszudrücken. Diese Daten und Shares werden mit den Daten verwechselt, die für erfolgreiches, zielgruppenorientiertes Content Marketing wirklich wichtig sind. Das macht eine retrospektive Analyse schwieriger und teurer.
Ihre eigene Freiheit, bessere Dateneinblicke und ein kontrollierbareres Nutzerverhalten sind direkte Vorteile, die mit der Einrichtung eines eigenen Blogs einhergehen. Hinzu kommen die Langlebigkeit der Inhalte und die Dynamik Ihrer eigenen Website. Beide Faktoren haben einen nachhaltigen Einfluss auf Ranking, Domain-Autorität und Reichweite. Content Marketing sollte immer auf Langfristigkeit und Nachhaltigkeit ausgerichtet sein.
Externe Kanäle sind genau das Gegenteil: schnelllebig, temporär und nur begrenzt beeinflussbar. Sie sollten auf jeden Fall in die Gesamtstrategie für den Vertrieb und das Seeding eigener Medien einbezogen werden.
Sie sollten jedoch nicht ausschließlich als Kommunikations- und Vertriebsplattformen genutzt werden.
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Alle Fakten noch einmal im Video
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