Die meisten von uns erinnern sich noch an das Jahr 2011. Apples Sprachassistent „Siri“ wurde auf den Markt gebracht. Die Technologie war völlig neu. Es hat Spaß gemacht, es auszuprobieren. Die Antworten auf bestimmte Fragen waren jedoch selten informativ.
Kaum jemand hätte vorhersagen können, dass diese Technologie ein digitaler Trend der Zukunft werden würde. Die Sprachsuche hat seitdem einen bedeutenden Entwicklungsprozess durchlaufen.
Inzwischen gibt es eine Vielzahl von sprachaktivierten Technologien, wie z. B. Cortana von Microsoft, Alexa von Amazon und Google Assistant. Weltweit wurden 500 Millionen Sprachassistenten verkauft.
Die Sprachsuche bietet ein immenses Potenzial, insbesondere für SEO-Strategien. Um Ihre Website auf die Zukunft vorzubereiten, ist es wichtig, diesen digitalen Trend und seine Auswirkungen auf die Funktionsweise von Suchmaschinen genauer unter die Lupe zu nehmen. In diesem Artikel werden sechs spezifische Schritte beschrieben, die Sie ergreifen können, um Ihre Website für die Sprachsuche zu optimieren.
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Tipp 1 — Position 0 erreichen
Position 0 steht normalerweise an der Spitze des organischen Rankings und beantwortet spezifische Fragen. Sprachassistenten nutzen diese Position bei Google, um bestimmte Nutzerfragen zu beantworten.
Auch wenn die Sprachsuche bei Computernutzern weniger verbreitet ist, bietet das Erreichen von Position Null immense Vorteile. Sobald eine Website diese wertvolle Position erreicht hat, profitiert sie sowohl von mobilen als auch von PC-Suchen:
- eine höhere CTR
- erhöhte Besucherzahlen
- größere Sichtbarkeit der Marke
Prinzipiell können alle Seiten auf der ersten Suchergebnisseite Position 0 erreichen. Dazu sollte ein FAQ-Bereich mit häufig gesuchten Fragen erstellt werden. Darüber hinaus wird empfohlen, am Anfang eines Artikels eine Überschrift in Form von „Was ist + Schlüsselwort“ einzufügen.
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Tipp 2 — Sprachsuche und lokale Suchmaschinenoptimierung
Menschen verwenden während der Fahrt häufig die Sprachsuche und stellen Fragen zu Unternehmensstandorten oder Geschäftszeiten. Daher sollten Unternehmen auf Sprachsuchanfragen vorbereitet sein und ihre Website oder ihr Google My Business-Konto optimieren.
Ortsspezifische Informationen sind nur ein Teil dessen, was Benutzer von Sprachassistenten erwarten. Laut einer Google-Umfrage wünschen sich Nutzer Informationen über Angebote und Verkäufe, personalisierte Tipps, Informationen über bevorstehende Veranstaltungen, Kundensupport und mehr. Das Hinzufügen dieser Informationen zu Google My Business erleichtert Sprachassistenten den Zugriff auf die Informationen.
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Tipp 3 — Keyword-Recherche für die Sprachsuche
Semantische Unterschiede sollten bei Suchanfragen besonders berücksichtigt werden.
Wenn jemand beispielsweise die Sprachsuche seines Smartphones verwenden möchte, um einen Sprachassistenten für sein Zuhause zu finden, würde er seine Frage wie folgt formulieren: „Was ist der beste Sprachassistent für zu Hause?“
Auf einem Computer würde die Abfrage anders aussehen: „Sprachassistenten für zu Hause“.
Long-Tail-Keywords sind besonders relevant für die Sprachsuchoptimierung. Der SEO-Schwierigkeitsgrad ist gering, sodass gute Rankings mit hoher Domainautorität erzielt werden können.
Finden Sie Long-Tail-Keywords
Antworte der Öffentlichkeit ist ein beliebtes Tool, um Long-Tail-Keywords zu finden. Nach Eingabe des Keywords werden häufig gesuchte Fragen angezeigt. Erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang auch das W-Question-Tool von contentbird.
Die Google-Suche verfügt über eine Funktion, mit der ähnliche häufig gestellte Fragen von Nutzern gefunden werden. Wenn Sie eine Frage eingeben, werden automatisch andere verwandte Fragen vorgeschlagen. Long-Tail-Keywords finden Sie auch hier.
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Tipp 4 — Für die Sprachsuche sind maßgeschneiderte Inhalte erforderlich
Maßgeschneiderte Inhalte können die Relevanz eines Artikels erhöhen und so dessen organisches Ranking verbessern. Es ist wichtig, zwischen den verschiedenen Absichten eines Nutzers zu unterscheiden, wie zum Beispiel:
- Awareness: „Was ist der beste Sprachassistent für zu Hause?“
- Interesse: „Können Sie mit Google Home telefonieren?“
- Kritik: „Wer ist schlauer? Siri oder Google?“
- Kauf: „Wie viel kostet ein Amazon Echo?“
- Kundensupport: „Warum reagiert Google Home manchmal nicht?“
- Kompatibilität: „Welche Produkte funktionieren mit Google Home?“
Wie zu sehen ist, suchen Benutzer mit unterschiedlichen Absichten. Die folgenden drei Artikeltypen eignen sich für diese unterschiedlichen Absichten:
- Informationsartikel (Anleitungen usw.)
- Navigationselemente (Filialen, Dienstleistungen, Pressemitteilungen, Kundendienstinformationen)
- Transaktionsartikel (Videos, Produktinformationen, Vergleiche, Produktgeschichten)
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Tipp 5 — Die Sprachsuche erfordert eine Seitenstruktur
Ein wesentlicher Schritt bei der Optimierung der Sprachsuche besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre eigenen Seiten leicht zu finden sind. Diesem Zweck dient eine Sitemap, die an die Google Search Console übermittelt werden kann.
Darüber hinaus können Schema-Markups für strukturierte Daten verwendet werden, um Google-Bots zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen. Markups können verwendet werden, um den folgenden Inhalt hervorzuheben:
- Produkte
- Menschen
- Organisationen
- Ereignisse
- Rezepte
- Bewertungen
- Anleitung
Darüber hinaus können Sprachassistenten durch Hinzufügen von Markups innerhalb von Sekunden auf zusätzliche Informationen zugreifen. Schema-Markups erhöhen auch die Klickrate, da Sterne und zusätzliche Markierungen die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen. Wenn Sie die Implementierung von Markups testen möchten, ist die Google Search Console ein gutes Tool.
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Tipp 6 — Mobilfreundlich ist auch Sprachsuche-freundlich
Aktualisierungen der Suchalgorithmen haben das Suchmaschinenmarketing in den letzten Jahren hauptsächlich auf Smartphone-Nutzer konzentriert.
Es ist daher wichtig zu bedenken, dass die überwiegende Mehrheit der Sprachsuchanfragen tatsächlich über mobile Geräte gestellt wird. Viele Optimierungen, die für die Sprachsuche vorgenommen wurden, verbessern auch das Benutzererlebnis im Allgemeinen. Ein konkretes Beispiel ist die Geschwindigkeit einer Website:
Backlink führte eine Analyse potenzieller Ranking-Faktoren für die Sprachsuche durch und stellte fest, dass die Ergebnisse der Sprachsuche 52% schneller geladen wurden als durchschnittliche Seiten.
Die Geschwindigkeit der Website ist bei mobilen Rankings besonders wichtig, da Nutzer unterwegs nicht nur bestimmte Ergebnisse, sondern auch schnelle Ergebnisse erwarten. Folglich lohnt es sich, die Geschwindigkeit der Website mit Googles eigenem Tool zu optimieren: Pagespeed Insights.
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Was sind die Vorteile von Voice Search?
Da die Spracherkennungstechnologie immer genauer und komplexer wird, entdecken immer mehr Benutzer die Vorteile der Sprachsuche und der Sprachbefehle. Nach den neuesten Studienergebnissen , 41% der jungen Menschen nutzen Sprachassistenten mehr als einmal am Tag.
Laut Google profitieren Nutzer von Voice Search von vielen Vorteilen, darunter:
- Einfacheres Multitasking
- Schnellere Erledigung von Aufgaben
- Erhalten Sie sofort Antworten und Informationen
- Allgemeine Vereinfachung des Alltags
Sprachsuche und Sprachbefehle sind eine großartige Anwendung, die viele Benutzer heute für unverzichtbar halten.
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Fazit — Voice Search ist der Trend der Zukunft
Es ist derzeit nicht vorhersehbar, ob die Sprachsuche eines Tages die Suchanfragen dominieren wird. Es besteht kein Zweifel, dass dies erhebliche Auswirkungen auf das Suchmaschinenmarketing haben wird. Die Einbeziehung der oben genannten Strategien in die allgemeinen Optimierungsbemühungen wird sicherstellen, dass Traffic auch in Zukunft durch Sprachsuche gewonnen werden kann, vorausgesetzt, der Trend nimmt weiter zu.
