Die Entwicklungen in den Marketingabteilungen zeigen, dass der anfängliche Trend zum Content Marketing zu einem festen Bestandteil des Marketing-Mix geworden ist.
In einer Gesellschaft, in der Marken nicht mehr nur die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen, sondern einen echten Mehrwert bieten müssen, entsteht eine Marketingdisziplin, die die Kunst der redaktionellen Entwicklung mit datengetriebener Forschung kombiniert.
Mit zunehmender Digitalisierung steht die Restrukturierung der Marketingbranche vor Hürden, die allein durch einfache Prozessoptimierung nicht überwunden werden können.
Teamstrukturen müssen neu definiert, Budgets berechnet und klare Ziele gesetzt werden. Wir erleben eine Zeit des Marketings, die einen grundlegenden Umbruch mit sich bringt.
Wir fragen uns daher:
- Kann das neue Konzept wirklich dem alten überlagert werden?
- Wie ist die aktuelle Situation?
- Mit welchen Themen beschäftigen sich Content Marketing Manager?
- Welche Schlüsse lassen sich aus dem aktuellen Status der Content Marketer ziehen?
Die Auswertung des contentbird State of Content Marketers 2019 wird eine Antwort geben:
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Content Marketing Studie — Wir wollen es genau wissen
Kundenorientierung stellt den Kunden in den Mittelpunkt aller Geschäftsaktivitäten. Bildlich gesprochen wird der Kunde in die Mitte eines Stuhlkreises gestellt und mit Fragen bombardiert. Die Identifizierung von Schwachstellen liefert konkrete Richtlinien für die Prozessoptimierung, die auf der Grundlage der wichtigsten Erkenntnisse angepasst werden können.
Das Studie „State of Content Marketer“ 2019 versucht genau das zu tun. Es stellt den heutigen Content-Marketer im übertragenen Sinne den Stuhl in die Mitte und enthüllt die wichtigsten Themen im Content-Marketing-Prozess.
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Teamstruktur: Wer bin ich? Und wenn ja, wie viele?
Eine organisierte Teamstruktur legt den Grundstein für die Umsetzung erfolgreicher Prozesse. Teamwork sollte hier jedoch nicht als heiliger Gral angesehen werden. Content Marketing zeichnet sich durch einen hohen Anteil an Spezialisten aus, die selbstständig arbeiten. Content-Marketing-Agenturen haben sich auf das Storytelling-Format konzentriert und unterstützen Unternehmen bei der Umsetzung des Workflows.
Die Studie State of Content Marketers 2019 soll zeigen, welcher Fall derzeit am häufigsten praktiziert wird.
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Strategische Ziele: Mehr ist mehr ist mehr
Reichweite erhöhen, Leads generieren, Reputation stärken — der Pool möglicher Ziele für eine Content-Marketing-Strategie ist breit gefächert. Während der B2C-Sektor die Aufmerksamkeit und das Vertrauen seiner Käufer durch emotionale Inhalte vertiefen möchte, sind B2B-Marketer an faktenorientierten Blogbeiträgen interessiert, die im Idealfall direkt von Entscheidungsträgern gesehen werden.
Die Ergebnisse unserer Studie sollen einen Überblick über die Ziele geben, die mit Content-Marketing-Strategien verfolgt werden.
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Prozess: Hier trennt sich die Spreu vom Weizen
Wie sieht der Content-Marketing-Prozess in deutschen Unternehmen aus? Wie viel Zeit wird in jeden Schritt investiert? Geht dem Erstellungsprozess eine Recherche voraus und wird die Verbreitung mit der gleichen Sorgfalt wie die Erstellung von Inhalten gehandhabt? Welche Schlüsse können aus der Analyse gezogen werden?
Die Studie „State of Content Marketers 2019“ zielt darauf ab, die Phasen des Prozesses aufzuzeigen, in denen sich Zeit und Budget ansammeln.
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Budgets: Wo soll das Geld hingestellt werden?
Budgets sind ein heißes Thema im Marketingteam. Während die Werbeabteilung auf hohen Budgets für bezahlte Anzeigen auf Social-Media-Kanälen besteht, Die Content-Marketing-Strategie konzentriert sich auf die Erstellung hochwertiger Assets. Wo sollte also das Marketingbudget verteilt werden? Vor welchen Herausforderungen stehen Content-Marketer 2019 bei der Allokation ihrer Budgets? Und können sie sich gegen seit langem etablierte Werbepraktiken durchsetzen?
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Nehmen Sie jetzt an der Studie State of Content Marketers 2019 teil
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