Was nützt der beste Blogartikel der Welt, wenn ihn niemand liest?
Neue Inhalte werden regelmäßig auf Websites veröffentlicht, um die Nutzerbindung zu stärken. Dieser Inhalt ist jedoch nur dann wirklich erfolgreich, wenn er von vielen Nutzern gelesen wird.
Es ist selten möglich, auf diese Weise allein durch reines SEO neue Nutzer zu generieren. Gerade bei zeitkritischen Themen wie Neuigkeiten oder Änderungen von Richtlinien müssen neue Inhalte schnell verbreitet werden.
Aus diesem Grund solltest du deine Beiträge auch durch bezahlte Werbung bewerben!
Dies stellt nicht nur sicher, dass Ihre Inhalte schnell verbreitet werden, sondern erhöht auch Ihre eigene Sichtbarkeit und generiert neue wiederkehrende Nutzer. Hier sind zwei Kanäle, die sich für diesen Zweck besonders eignen.
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Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten, Blogbeiträge zu bewerben. Sie können hier ganz einfach Beiträge kostenlos über Facebook-Beiträge präsentieren. Dies erreicht jedoch in der Regel nur Benutzer, die Ihre Seite bereits abonniert haben.
Wenn Sie noch keine große Fangemeinde haben, kann es sehr schwierig sein, auf diese Weise relevante Leser zu erreichen.
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Platzieren Sie Facebook-Anzeigen
Um dies zu ändern, kannst du auch den Facebook Ads Manager verwenden, um Anzeigen zu schalten, um Beiträge zu bewerben. Auf diese Weise können Sie die Zielgruppe erreichen, die Sie mit Ihren Themen ansprechen möchten.
Mit Facebook-Anzeigen können Sie wählen, wie ein Nutzer mit Ihrem Beitrag interagiert:
- Interaktionen: Nutzer sollten aktiv mit dem Facebook-Beitrag interagieren, indem sie ihn liken, Kommentare hinterlassen oder ihn teilen.
- Klicks auf die Website: Ermutigen Sie die Nutzer, Ihre Website zu besuchen, um den gesamten Artikel zu lesen.
- Videoansichten: Ermutigen Sie die Nutzer, Ihre Videos anzusehen.
Je nachdem, wofür Sie sich entscheiden, ändert sich das Aussehen der Werbekampagne geringfügig.
Als Nächstes müssen Sie festlegen, wer die Anzeigen sehen soll. Dazu definieren Sie eine bestimmte Zielgruppe anhand von Standort, Alter, Geschlecht und Interessen. Es ist auch möglich, Lookalike-Zielgruppen anzusprechen. Je spezifischer die Gruppe ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die richtigen Benutzer erreichen.
Werbeanzeigen, die im Facebook Ads Manager erstellt wurden, können nicht nur auf Facebook, sondern auch im Audience Network von Facebook und auf Instagram angezeigt werden. Die Auswahl kann jedoch jederzeit angepasst werden.
Es gibt zwei Optionen für die Anzeigengestaltung:
- Bewerben Sie einen bestehenden Facebook-Beitrag
- Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Anzeige
Unabhängig davon, für welche Art von Anzeige Sie sich entscheiden, achten Sie auf das Bild, das Sie als Vorschau verwenden. Es muss aussagekräftig sein und den Nutzer sofort ansprechen. Es sollte nicht nur ausdrücken, worum es in dem Beitrag geht, sondern auch die Leute dazu ermutigen, ihn zu lesen.
Facebook hat jedoch auch einige Einschränkungen, wenn es um Werbung geht. Beispielsweise darf ein verwendetes Bild maximal 20% Text enthalten. Außerdem werden im Vorschautext nur drei Zeilen angezeigt, die jedoch erweitert werden können.
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Außenhirn
Outbrain bietet die Möglichkeit, Werbung direkt dort zu platzieren, wo Nutzer bereits Nachrichtenartikel oder Blogbeiträge lesen.
Die Anzeigen werden in der Regel unter Nachrichtenartikeln oder in Blogs als Vorschläge angezeigt und richten sich an die bisherigen Interessen des Nutzers oder das Thema des Artikels. Die Anzeigen der Werbetreibenden werden mit anderen Artikeln auf der Website vermischt und lassen auf den ersten Blick vermuten, dass sie ebenfalls von der Website selbst stammen.
Outbrain-Anzeigen sind jedoch als „Anzeigen“ gekennzeichnet. Das bedeutet, dass du Nutzer an dem Punkt ihrer Customer Journey erreichst, an dem sie am empfänglichsten sind, sich mit deinen Inhalten zu beschäftigen.
Die Werbemöglichkeiten auf Outbrain und Facebook sind sich sehr ähnlich. Auch hier kannst du bestimmte Interessengruppen ansprechen. Die Auswahlmöglichkeiten sind ebenfalls sehr umfangreich.
Eine Schätzung der Reichweite zeigt, wie viele Nutzer mit den Einstellungen erreicht werden können. Dadurch können Sie beurteilen, ob die Zielgruppenorientierung ausreichend groß ist.
Ein Klick auf eine Anzeige führt den Nutzer dann direkt zum Artikel auf der eigenen Website.
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Facebook, Outbrain oder Twitter? — Mein Fazit
Neben Outbrain gibt es noch andere Anbieter wie Taboola, die sehr ähnliche Funktionen anbieten. Sie unterscheiden sich jedoch in Bezug auf die Partner-Websites, auf denen die Anzeigen erscheinen.
Es gibt auch Alternativen zu Facebook, die Sie ausprobieren können. Plattformen wie Twitter und andere bieten hier weitere Möglichkeiten.
Es ist wichtig, verschiedene Kanäle zu testen, da nur so herausgefunden werden kann, welcher Ihre Zielgruppe am besten erreicht.
Im Whitepaper Bezahlte Werbung — Ihr Leitfaden für leistungsstarke Kampagnen findest du weitere Tipps, wie du verschiedene Kanäle miteinander verbinden kannst und was du bei deinen Kampagnen beachten solltest.
