In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen findest du hier.
Content Marketing kann verwendet werden, um eine Vielzahl von Geschäftszielen zu verfolgen und zu erreichen. Dafür stehen verschiedene Ansätze zur Verfügung, die separat parallel umgesetzt oder miteinander kombiniert werden können. Zwei so unterschiedliche Ansätze können beispielsweise bei der Produktion und Bereitstellung von Nachrichten oder Evergreen-Inhalten verfolgt werden.
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Die Stärken von Nachrichteninhalten
Nachrichtenbezogene Inhalte können in kurzer Zeit zu Verkehrsspitzen führen. Ihr Informationsgehalt ist jedoch nur kurzfristig relevant, was bedeutet, dass das Nutzerinteresse mit wenigen Ausnahmen so schnell nachlässt, wie es entstanden ist.
Nachrichteninhalte sind daher ideal, um einen kurzlebigen Hype zu erzeugen. Denken Sie an Pressemitteilungen, virale Videos oder zeitlich begrenzte Sensibilisierungskampagnen.
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Für welche Evergreens sind sie besser geeignet?
Bei Inhalten, die langfristig gültig bleiben, dauert es länger, Traffic zu generieren und eine signifikante Position in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Der langsamere Anstieg der Relevanz ist jedoch permanenter Natur.
Evergreen-Inhalte befassen sich mit Themen und Problemen, die jahrelang relevant bleiben. Gleichzeitig können sie jederzeit angepasst und aktualisiert werden, sodass sie über einen langen Zeitraum aktuell und dynamisch bleiben, was sowohl für Leser als auch für Suchmaschinenalgorithmen nützlich und vorteilhaft ist.
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Content Marketing funktioniert in Kombination
Die Wahl des Inhaltstyps ist keine endgültige „Entweder-Oder“ -Entscheidung. Sowohl Nachrichteninhalte als auch Evergreen-Inhalte haben ihre individuellen Vorzüge und können eine Content-Marketing-Strategie ergänzen. Dies liegt daran, dass beide Lösungen für unterschiedliche Probleme bieten.
Eine Content-Marketing-Strategie benötigt manchmal beides, weshalb Sie weder Nachrichteninhalte noch Evergreen-Artikel aus Ihrer Content-Marketing-Strategie ausschließen sollten.
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