Mobile First ist das aktuelle SEO-Mantra. Da Google mit seinem Panda-Update Qualität offen zum Ranking-Faktor erklärt hat, gelten Blogartikel unter 1.000 Wörtern als Goldstandard. Die Idee dahinter ist, dass längere Artikel ein Thema detaillierter beschreiben, sodass Verlage ihr Fachwissen besser präsentieren können.
Der Zweck? Mehr Shares und höhere Traffic-Raten zu generieren sowie das eigene Expertenprofil in der Wahrnehmung der Nutzer und der Zielgruppe zu schärfen, um Rankings zu verbessern.
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Wer liest auf seinem Smartphone?
Steigende Zugriffsraten über mobile Geräte stellen SEOs vor eine Herausforderung. Wie wahrscheinlich ist es schließlich, dass Nutzer einen Aufsatz mit 1.000 Wörtern auf ihrem Smartphone lesen?
Die Antwort auf diese Frage macht es nicht besser, weil es keine allgemeingültige Antwort gibt. Die Bereitschaft, längere Inhalte auf einem Smartphone zu lesen, hängt vom Markt ab, den Sie bedienen, dem Thema, das Sie behandeln, und dem Kontext der Suchanfragen.
Um den Anforderungen der Mobile-First-Mentalität und der Nutzer gleichermaßen gerecht zu werden, müssen Sie zunächst die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe kennen.
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Mobile Gewohnheiten verstehen
Mobile Content Marketing kann nur funktionieren, wenn Sie Daten über die Nutzergewohnheiten Ihrer Leser haben. Bevor Sie Ihr Content Marketing auf mobile Geräte zuschneiden, sollten Sie die folgenden Informationen ermitteln:
- Wie viel Prozent Ihrer Seitenaufrufe stammen von Mobilgeräten?
- Benutzt du mehr Tablets oder mehr Smartphones?
- Wie verhalten sie sich auf Ihrer Website? Verglichen mit dem Gesamtverkehr und unabhängig davon.
- Auf welches Inhaltsformat und auf welches Thema greifen sie zu?
- Wie lange werden sie auf deiner Seite bleiben?
- Bevorzugen Sie visuelle Inhalte vor allem anderen?
- Welche anderen Websites und Social-Media-Plattformen verwenden Sie auf Ihrem Smartphone?
Je besser Sie die mobilen Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe verstehen, desto erfolgreicher können Sie Ihre Inhalte im Hinblick auf Mobile-First-Natürlichkeit optimieren.
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Erstelle Inhalte für Smartphones mit diesen Tipps:
Was sind die drei wichtigsten Eigenschaften, die für Smartphones optimierte Inhalte haben sollten?
- Schnell verständliche Formatierung,
- „etwas für das Auge“ und
- lesbare Länge.
1. Formatieren Sie Ihre Inhalte so, dass sie Smartphone-freundlich sind
Die Schriftgröße im responsiven Website-Design passt sich automatisch an das Gerät an, mit dem auf die Website zugegriffen wird. Dennoch können Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Inhalte verbessern, indem Sie leicht lesbare Schriftarten verwenden und helle Farbelemente integrieren.
Achte auf die Anzahl der Wörter in deinen Schlagzeilen. Überschriften, die zu lang sind, nehmen schnell den größten Teil des Smartphone-Displays ein, da die Wörter vertikal gestapelt sind und nicht wie auf einem Desktop-Monitor in einer einzigen Zeile. Fünf bis sechs Wörter sind ideal. Die Anzahl der Wörter variiert jedoch je nach Schriftart. Überprüfen Sie im Zweifelsfall, wie es auf Ihrem eigenen Smartphone aussieht.
Bieten Sie Nutzern, die Ihre Inhalte auf Smartphones konsumieren, eine einleitende Zusammenfassung des Inhalts. Auf diese Weise wissen die Leser sofort, ob das Thema für sie oder TLTR interessant ist. Alternativ kannst du eine solche Zusammenfassung auch in den ersten Absatz integrieren.
Absätze und Unterüberschriften sind verpflichtend. Dies gilt insbesondere für Inhalte, die für Smartphones optimiert sind. Außerdem wirkt der Artikel dadurch übersichtlicher, strukturierter und schlanker als ohne sie. Du kannst diese kleine Präsentation deiner Inhalte auflockern, indem du CTAs einfügst und in sozialen Netzwerken teilst (!) , hervorgehobene Zusammenfassungen oder Zitate wichtiger Aussagen und visueller Elemente, um das Ganze noch besser zu strukturieren.
2. Nutze und optimiere visuelle Inhalte
Benutzer fühlen sich mehr zu Bildern als zu Text hingezogen, insbesondere auf Mobilgeräten. Aus diesem Grund werden Videos, Infografiken und Bilder immer wichtiger. In Videos können Sie Ihre Inhalte so präsentieren, dass Benutzer sie mühelos konsumieren können. Verwenden Sie jedoch nur zielgerichtete visuelle Elemente, die dem Benutzer einen Mehrwert bieten.
Viele Grafik- und Videodateien verbrauchen große Datenmengen. Dies verlangsamt die Ladezeiten und wirkt sich auf die Gesamtgeschwindigkeit Ihrer Website aus. Und die Seitengeschwindigkeit ist ein wichtiger Ranking-Faktor, insbesondere für AMP-Websites. Indem du Dateien ohne Qualitätsverlust komprimierst und sie responsiv machst, kannst du sicherstellen, dass Grafiken und Videos schnell geladen werden.
Der Konsum von Videos, auch längeren, auf Smartphones nimmt zu. Um Nutzer zum Ansehen Ihrer Videos zu ermutigen, sollten sie Untertitel oder ein Transkript hinzufügen. Wusstest du, dass 85 Prozent der Videos auf Facebook ohne Ton angesehen werden? Das funktioniert nur aufgrund der Textbeschreibung dessen, was im Video passiert.
3. Variieren Sie die Länge Ihrer Inhalte
Langer, ausführlicher Inhalt ist für eine gute Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Aus der Sicht eines Lesers auf einem Smartphone ist es jedoch genauso wichtig, prägnante, aufschlussreiche Artikel zu veröffentlichen. Handyfreundliche Inhalte bieten viel Mehrwert in einer möglichst komprimierten Form.
Ihre Website könnte eine Blog-Version speziell für mobile Leser enthalten. Dort könnten Sie sich auf Zusammenfassungen konzentrieren, unter denen Sie den Nutzern einen Link zur Langversion des Artikels anbieten. Wenn das Erstellen von zwei Versionen Ihrer Inhalte zu zeitaufwändig ist, variieren Sie die Länge Ihrer Blogartikel täglich oder wöchentlich oder je nach Thema.
Du könntest zum Beispiel ein ausführliches Tutorial schreiben und dabei die Tipps zu Format und Struktur aus Schritt 1 anwenden. Die nächste Veröffentlichung wird kürzer sein.
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Altes neues SEO für mobiles Content Marketing
Vergessen Sie bei der Entwicklung Ihrer mobilfreundlichen Strategie nicht, bestehende Inhalte gemäß den relevanten Kriterien zu überarbeiten. Dies entspricht Googles Erwartungen an dynamische, frische und aktuelle relevante Inhalte und hält Schritt mit dem Trend zur Smartphone-Kompatibilität.
Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets auf das Internet zugreifen, räumt Google mobilen Inhalten in seinen Rankings durchweg eine höhere Priorität ein. Inhalte, die für diese neuen Bedürfnisse und Erwartungen optimiert wurden, sind entscheidend für die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Website.
Mit unseren drei Tipps kannst du eine solide Grundlage für dein Mobile Content Marketing legen. So kannst du die Reichweite deiner Inhalte bei mobilen Nutzern erhöhen und ihnen einen niedrigschwelligen Zugang zu deiner Marke und deinen Angeboten ermöglichen.
Vergessen Sie bei all diesen Optimierungen nicht, dass einige SEO-Best Practices immer noch für das Marketing mit mobilen Inhalten gelten. Konzentrieren Sie sich vor allem auf den Leser. Schreiben Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Smartphone-Nutzer, nicht (nur) für Suchmaschinen.
