Content Marketing bietet viele hilfreiche Tools zur Bewerbung einzelner Kampagnen, Produkte oder Werbeaktionen. Dazu gehören einzelne Social-Media-Kanäle, in Websites integrierte Blogs, Landingpages und sogar Microsites.
Dies sind Websites mit reduziertem Inhalt und Struktur zur Förderung von Werbekampagnen und einzelnen Produkten. Die ersten Websites dieser Art wurden zu Beginn des Jahrtausends eingerichtet, weil sich die wichtigsten Websites und Homepages für bestimmte Maßnahmen als zu unflexibel erwiesen und die Neugestaltung vorhandener Websites zu kostspielig gewesen wäre.
Sie haben sich inzwischen fest im Content Marketing etabliert!
Wie können Sie Ihr Content Marketing 2019 optimieren? durch die Verwendung einer Microsite? Was sagt die Definition einer Microsite über ihr Design, ihre Struktur und ihren Inhalt aus? Und welche Vorteile hat sie gegenüber anderen Formaten, wie beispielsweise einer Landingpage? Wir werden alles in diesem Artikel enthüllen.
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Faktencheck: Was du wissen musst, wenn du eine Microsite erstellen willst
Es gibt mehrere Faktoren, die eine Microsite definieren. Zum Beispiel Microsites sind oft als zusätzliche Websites zur eigentlichen Unternehmenshomepage gestartet.
Es wird darauf geachtet, dass Design und Inhalt mit der tatsächlichen Website übereinstimmen. Dennoch steht und funktioniert eine Microsite auch unabhängig von der Website und zeichnet sich durch eine sehr minimalistische Funktionalität aus. Sie hat wenige Unterseiten und flache Navigationsebenen.
Es wird normalerweise ausschließlich verwendet, um ein bestimmtes Thema, Produkt oder eine Kampagne zu präsentieren und zu behandeln.
Das primär Zweck einer Microsite ist Leadgenerierung!
Solche Mini-Sites werden normalerweise mit einer eigenen Domain gestartet, sie laufen jedoch häufig auf einer Subdomain. Auf diese Weise versuchen Unternehmen, ihren Microsites Glaubwürdigkeit zu verleihen und einen konkreten Link zu ihrer eigentlichen Website herzustellen.
Was du noch wissen musst, bevor du 2019 deine eigene Microsite startest:
- Eine Microsite ist keine Landingpage!
- Die Vorteile einer Microsite.
- Welche Nachteile es haben kann.
- Und welche Elemente eine Microsite unbedingt benötigt.
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Was ist der Unterschied zwischen einer Microsite und einer Landingpage?
Es kann nicht geleugnet werden, dass es einige Überschneidungen im Zweck oder Umfang von Microsites und Landingpages.
- Beide können verwendet werden, um zu fördern spezifische Kampagnen oder einzelne Produkte und Dienstleistungen unabhängig.
- Keiner von ihnen kann es sein Zugriff über das Navigationsmenü auf der Homepage des Unternehmens.
- Beide verfügen über eine schlankeres Design als die Hauptseite.
- Und beide können, müssen aber nicht, nur online sein für die Dauer einer Kampagne.
Dennoch gibt es auch erhebliche Unterschiede zwischen den beiden Mini-Websites:
<span id="test“ class="kool-class“;“ fs-test-element="test"> <table class="customTable">
<thead>
<tr>
<th>Microsite</th>
<th>Landingpage</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Hat Unterseiten, aber keine tiefe Navigationsstruktur.</td> </tr><td>Besteht aus einer einzigen Seite.</td>
<tr>
<td>Sind immer von der Hauptwebsite ausgelagert.</td> </tr><td>Is in the rule in corporate website integriert.</td>
<tr>
<td>Individuelle Domains ähnlich wie DeinBrandMicroSite.de oder www.DeineKampagneMicroSite.de.</td> <td>Meist URLs wie www.deineDomain.de/LandingPage oder LandingPage.deineDomain.de.</td></tr>
<tr>
<td>Dient the leadgeneration and provide information to a product or a campaign.</td> <td>Dient üblicher Weise als Call-to-Action or Registration Portal.</td></tr>
<tr>
<td>Can be used for content marketing around the promoted product or the campaigns.</td> </tr><td>Bestellt in der Regel Angebote wie Produkttests, Downloads, Webinare oder individuelle Angebotserstellung.</td>
</tbody>
</tr>
</table>
</span>
Ob eine Landingpage oder eine Microsite besser für Ihr Content Marketing geeignet ist, hängt von Ihrem Ziel und Ihrem Produkt ab. Um dir dabei zu helfen, das herauszufinden, widmen wir dieser Frage im Folgenden einen eigenen Absatz.
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Was sind die Vorteile einer Microsite?
Eine Microsite ermöglicht es Ihnen komplett auslagern die Werbung für ein Produkt und trennen es sowohl visuell, gestalterisch als auch thematisch von der Unternehmenswebsite.
Da auf eine Microsite über eine unabhängige URL zugegriffen werden kann, kann sehr zielgruppenorientiert gestaltet sein. Da sie beispielsweise mehr Platz bietet als eine Landingpage, ist es sogar möglich, dort Shops zu integrieren oder die zu launchen beworbenes Produkt auf der Microsite als eigenständige Marke.
Dadurch können Microsites für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden, die aus verschiedenen Gründen nicht mit dem produzierenden Unternehmen verbunden sein. Das kann daran liegen, dass sie sich stark vom üblichen Sortiment unterscheiden oder daran, dass eine neue Zielgruppe erschlossen werden soll, die sich nicht für die anderen Produkte interessiert.
Das Informationen auf einer Microsite bezieht sich weniger auf den Hersteller als vielmehr auf das beworbene Produkt. Es ist daher konzentrierter und sorgt dafür, dass sich der Nutzer auf die Kampagne konzentriert.
Im Marketing sind Microsites wahre Spielplätze, die auch für die Marktforschung genutzt werden können, beispielsweise indem Designs, Funktionen und Zielgruppenreaktionen getestet werden.
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Was sind die möglichen Nachteile von Microsites?
Aufgrund der unternehmensunabhängigen Domäne einer Microsite verstehen Nutzer den Zusammenhang zwischen Hersteller und Produkt nicht sofort. In einigen Fällen ist dies ein wünschenswertes Ergebnis...
... in anderen Fällen könnte es jedoch die Zielgruppe verwirren und dazu führen, dass sie skeptisch werden und hinterfragen Sie die Glaubwürdigkeit eines Produkts, das über eine Microsite beworben wird.
Eine weitere Fallstricke liegt in der Positionierung der Microsite in den SERPs. Unter bestimmten Umständen kann es einen höheren Rang haben als die Website des Unternehmens, das hinter der Kampagne oder dem Produkt steht.
Dann wäre die Microsite der größere Traffic-Generator, was bedeutet, dass sie Traffic von der Homepage wegnehmen würde und zudem ihren Zweck als Lead-Generator nicht erfüllen würde.
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Was macht eine Microsite aus?
Die Microsite-Definition verrät bereits die wichtigsten Bestandteile einer Minipage.
In erster Linie erfordert es eine individuelle URL und ein Design zugeschnitten auf das beworbene Produkt. Die bereitgestellten Inhalte und Informationen müssen schwerpunktmäßig sein exklusiv auf der beworbene Artikel, das als eigenständige Marke behandelt wird.
Nicht zuletzt sind Unterseiten auf einer Microsite zwar üblich und erwünscht, aber Die Navigationshierarchie sollte bleiben sehr flach und geh nicht zu tief.
Beispiele für gute Microsites sind
- Die Unternehmensseite von Facebook: https://www.facebook.com/business,
- Die zielorientierte Miniseite von Red Bull: https://www.redbull.com/us-en/theredbulletin
- oder Zach Goldens Werbeseite für sein Kochbuch: http://whatthefuckshouldimakefordinner.com.
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Was ist besser: eine Microsite oder eine Landingpage?
Es gibt gewisse Unterschiede zwischen Microsites und Landingpages. Sobald Sie verstanden haben, was diese sind, können Sie sich für die beste Lösung für Ihr Ziel und Ihre Kampagne entscheiden.
Bauen Sie immer noch Ihre Markenbekanntheit auf oder möchten Sie die Interaktionsrate Ihrer Nutzer und deren Kundenerlebnis mit Ihrem Produkt verbessern?
Dann eine Microsite bietet dir die richtigen Möglichkeiten engagieren gezieltes Content Marketing.
Mit einer Landingpage können Sie nicht versorgen sofortige Information, aber bieten Sie den Nutzern (oft im Austausch für ihre Kontaktdaten oder sogar gegen Bezahlung), was sie wollen: sich für ein Webinar registrieren, ein Whitepaper herunterladen oder ein Produkt testen.
Beide Website-Varianten sind effektive Tools im Content Marketing, die jedoch unterschiedliche Ziele verfolgen und sprechen verschiedene Zielgruppen an.
Die Entscheidung für oder gegen eine Microsite ist also die Antwort auf die Frage, welche Ziele Sie verfolgen.
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Wie können Sie 2019 eine Microsite für Ihr Content Marketing nutzen?
Sie planen 2019 eine Produkteinführung oder eine Sonderkampagne? Dann nutzen Sie die Möglichkeiten, die eine Microsite bietet für Ihre Marketingaktivitäten. Betrachte es jedoch nicht als Plattform für deine allgemeinen Content-Marketing-Strategien, sondern ausschließlich für die Vermarktung dieser einen spezifischen Kampagne.
Der Inhalt Ihrer Microsite sollte sich auf Folgendes konzentrieren Informationen über das Produkt oder die Marke. Optional können Sie einen Link zu Ihrer eigentlichen Unternehmenswebsite erstellen, indem Sie ein Design verwenden, das auf Ihrem Corporate Design basiert, oder Sie können die Seite nur für eine begrenzte Zeit online lassen.
Domino's Pizza hat 2015 in den USA dasselbe getan: Um einen speziellen Pizzalieferwagen mit integriertem Wärmeofen auf den Markt zu bringen, hat der internationale Pizzaservice eine interaktive Microsite gestartet.
Da das Interesse der Nutzer an der Innovation langsam nachließ, wurde die Website offline genommen.
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