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Wie wichtig sind Meta Elemente für SEO wirklich?

Robert Nabenhauer

March 11, 2021

Webseitenbetreiber wissen, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) die wohl wichtigste Online-Marketing-Maßnahme ist.

SEO trägt dazu bei, dass Websites von herkömmlichen Suchmaschinen gefunden werden können und daher unter den ersten Suchergebnissen angezeigt werden. Wenn Sie die Suchmaschinenoptimierung richtig angehen, können Sie mit einem hohen Ranking bei Suchmaschinen wie Google oder Bing rechnen.

Einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, das Ranking der eigenen Website zu beeinflussen, ist die korrekte Benennung und Verwendung der sogenannten Meta-Elemente. Werden diese Grundelemente korrekt verwendet und implementiert, tragen sie zu einem höheren Nutzervolumen auf der jeweiligen Website bei.

Unterschätzen Sie also nicht die Bedeutung von Meta-Elementen für die Suchmaschinenoptimierung — denn diese Daten sind wichtige Basisinformationen für die Suchmaschinenoptimierung.

In diesem Artikel erfährst du, wie die Meta-Elemente für SEO das Suchmaschinenranking beeinflussen können.

Was sind Meta-Elemente?

Meta-Elemente, auch Metatags genannt, sind lesbare Codeschnipsel, die von den sogenannten Webcrawlern von Suchmaschinen gelesen werden können.

Webcrawler sind Computerprogramme, die das Internet durchsuchen und Websites analysieren. Sie werden von Suchmaschinen zum Lesen und Indexieren von Websites verwendet. Die Crawler von Google, Bing und anderen Suchmaschinen spielen eine Schlüsselrolle bei der Identifizierung neuer Websites und der Aktualisierung vorhandener Seiten. Die Seiten werden dann in den Suchmaschinenindex aufgenommen, aufgelistet und in den Suchergebnissen entsprechend angezeigt, also geordnet.

Da die Crawler nicht den gesamten Inhalt einer Website auswerten können, schauen sie sich die Meta-Tags an. Aus den Codefragmenten dieser Metatags gehen die Suchmaschinen hervor
kann wichtige Informationen wie den Titel, den Inhalt der Seite, den Autor, Links usw. extrahieren.

Dementsprechend werden Metadaten verwendet, um Suchmaschinen mehr über den Inhalt einer Website zu erzählen. Die Rolle der Meta-Elemente für die Suchmaschinenoptimierung ist daher sehr wichtig: Diese Daten bestimmen, wie relevant und „wichtig“ eine Website letztlich von den Suchmaschinen eingestuft wird und wo diese Website im Ranking (Stichwort: Suchmaschinenranking) im nächsten Schritt platziert wird.

Die Meta-Elemente werden immer im Kopfbereich jedes HTML-Dokuments platziert. Während die Codefragmente von Maschinen gelesen werden können, sind die Meta-Elemente für den Webseitenbesucher nicht sichtbar. Für Sie als Seitenbetreiber ist es jedoch wichtig zu wissen, dass die Metatags speziellen Vorgaben unterliegen (z. B. in Bezug auf ihre Länge), die von den Suchmaschinen festgelegt werden.

Welche Bedeutung haben Meta-Elemente für SEO?

In den 1990er Jahren fiel es Suchmaschinen wie Google schwer, den Inhalt von Websites unabhängig zu lesen. Infolgedessen wurden Meta-Elemente in den Kopfbereich von Websites integriert, um die Seiten für Suchmaschinen lesbar zu machen. Die Metatags ermöglichten es Suchmaschinen, die Websites auszuwerten und thematisch korrekt einzuordnen. Dementsprechend entwickelten sich die Meta-Elemente zu einem entscheidenden Ranking-Faktor für SEO!

Meta-Elemente für SEO und Suchmaschinen — darauf kommt es an!

Suchmaschinen können verschiedene Metatags erkennen und lesen. Die jeweiligen Metadaten übertragen unterschiedliche Informationen an die Suchmaschine. Es gibt eine Reihe von Meta-Elementen, mit denen die Informationen und Befehle an die Suchroboter weitergegeben werden. Nur wer die Bedeutung der einzelnen Tags kennt, kann diese auch optimieren, um die eigene Position in den Suchmaschinen zu verbessern.

Da Google eine der größten und relevantesten Suchmaschinen der Welt ist, dienen die Spezifikationen dieser Suchmaschine den meisten Webmastern als Leitfaden. Folglich gelten für den Googlebot die folgenden Metatags — auch wenn sie auch von den Crawlern anderer Suchmaschinen gelesen und verstanden werden können.

Die wichtigsten Meta-Elemente für SEO (Suchmaschinenoptimierung)

Titel-Tag
Stichwort-Tag
Meta-Beschreibung
Robots-Tag

Meta-Elemente für SEO — das Titel-Tag

Neben dem Inhalt einer Website ist es vor allem der Title-Tag, der für die Platzierung im Suchmaschinenranking wichtig ist. Das Title-Tag enthält den Titel einer Website und wird Nutzern auch als Titel in den Suchergebnissen angezeigt, was einen wichtigen Ranking-Faktor darstellt.

Da Nutzer das Title-Tag als Titel in den Suchergebnissen sehen, hat dies einen enormen Einfluss auf die Klickrate. Schließlich ist der Titel eines Textes neben der Meta-Beschreibung die erste Kontaktstelle, die ein Nutzer mit einer Website hat. Folglich sollte der Titel nicht nur für Suchmaschinen optimiert und geschrieben werden, sondern auch für Nutzer. Nur so lässt sich letztlich eine entsprechend hohe Klickrate erzielen — und wie wir alle wissen, ist diese auch entscheidend für das Ranking in den Suchmaschinen!

Tipp: Ein ansprechender Titel sorgt dafür, dass Nutzer die Website besuchen. Achte also immer darauf, dass dein Titel klar formuliert ist und den Nutzern einen klaren Mehrwert bietet. Außerdem sollte der Titel nicht länger als 60 Zeichen sein!

Meta-Elemente für SEO - Meta-Keywords

Meta-Keywords gehörten einst zu den wichtigsten Optimierungsmöglichkeiten. Dies liegt daran, dass die Funktionsweise von Suchmaschinen vor 20 Jahren weitaus primitiver war als sie ist
heute. Für Webseitenbetreiber war es damals eine willkommene Gelegenheit, mit wenig Aufwand hohe Rankings und gute Suchmaschinenergebnisse zu erzielen.

Viele Leute begannen jedoch, regelrechtes Keyword-Spamming zu betreiben. Das bedeutet, dass ein oder mehrere Keywords innerhalb eines Textes so oft verwendet wurden, dass sogar die Lesbarkeit des Textes oft verloren ging. Masse statt Klasse lautete die Devise, sodass der Inhalt letztlich keinen wirklichen Nutzen mehr für den Nutzer hatte.

Dementsprechend gingen die Suchmaschinen radikal gegen Keyword-Spamming vor, weshalb Keywords und damit auch Meta-Keywords immer weniger relevant wurden.

In der Zwischenzeit haben Meta-Keywords fast vollständig an Bedeutung verloren. Bereits 2009 bestätigte Google, dass Keywords für das Ranking einer Website in den SERPs (Search Engine Result Pages) keine Bedeutung mehr haben. Folglich spielt das Metatag „Keywords“ keine entscheidende Rolle mehr für ein gutes Ranking!

Meta-Elemente für SEO - Meta-Beschreibung (Meta-Beschreibung)

Zusammen mit dem Titel einer (Web-) Seite ist die Meta-Description das Erste, was der Nutzer sieht — weshalb niemand darauf verzichten sollte!

Die Seite wird in der Metabeschreibung kurz beschrieben. Diese Beschreibung erscheint in den SERPs unter dem Titel und der URL. Durch die Penalisierung von Keywords hat die Meta-Description keine rankingsteigernde Funktion mehr — obwohl: Ist sie gut gestaltet, dann kann sie sich positiv auf die Klickrate deiner Website auswirken.

Meta-Elemente für SEO — das Robots-Tag

Die Robot-Tags können als Befehle verstanden werden, die den Suchmaschinen klare Anweisungen zum Crawlen und Indexieren der Seite geben. Robot-Tags wie Index oder Noindex geben an, ob eine Seite überhaupt von den Suchmaschinen indexiert und entsprechend im Ranking der Suchergebnisse aufgeführt werden soll. Dann folgen oder
Nofollow-Tags teilen den Crawlern mit, ob sie den Links zu anderen Websites folgen sollen oder nicht.

Die Robot-Tags geben dem Crawler also direkte und klare Anweisungen und können so möglicherweise sogar mögliche Strafen durch die Suchmaschinen verhindern!

Meta-Elemente SEO und das Ranking in Suchmaschinen

Verschiedene Meta-Elemente tragen daher dazu bei, dass Ihre Website unter den ersten Suchergebnispositionen höher eingestuft wird. Auch wenn bestimmte Metatags heute nicht mehr so relevant sind wie damals, sollten diese Elemente in Ihrer Online-Marketingstrategie auf keinen Fall ignoriert werden! Meta-Elemente sind manchmal ein wichtiger Ranking-Faktor, der auch die Klickrate in den Suchergebnissen beeinflussen kann.