Auf der CMCX, dem jährlichen Highlight der Content-Marketing-Branche, treffen sich Entscheidungsträger aus Marketing und Medien, um sich über die neuesten Trends zu informieren und Best Cases zu diskutieren. Wir haben Rene Kühn, den Organisator von CMCX, interviewt, um die Begeisterung für dieses Mega-Event zu wecken.
{{divider}}
CMCX 2020 — Unser Jubiläumsinterview mit Rene Kühn
1.) „Menschen sind wichtig“ war eine Ihrer Hauptbotschaften in unserem Interview im letzten Jahr. Hast du irgendwelche Tipps für Content-Marketing-Neulinge, wenn es um Networking geht? Wie genau solltest du in dein eigenes Netzwerk investieren?
René Kühn: Geh raus und triff Leute — im echten Leben! Der persönliche Kontakt und der Kontext, in dem Sie sich treffen, verleihen dem Netzwerken eine ganz neue Tiefe. Es ist eine völlig andere Beziehung, wenn Sie sich persönlich vernetzen, zum Beispiel auf der CMCX, und eine gemeinsame „Historie“ aufbauen, als wenn Sie sich mit jemandem auf LinkedIn verbinden.
Jüngere Digital Natives, die vor allem über soziale Plattformen kommunizieren, vergessen das heutzutage eher...
Um Ihr persönliches Netzwerk systematisch aufzubauen, ist es notwendig, das Netzwerk mithilfe eines klassischen CRM-Systems strukturiert abzubilden und zu taggen.
2.) Immer mehr Unternehmen produzieren Inhalte. Was ist dein ultimativer Tipp, um in Zeiten eines Inhaltsschocks sichtbar zu werden/zu bleiben? Wie würdest du 2020 Leads generieren?
René Kühn: Versuchen Sie, Ihr Ziel und Ihre Zielgruppe immer im Auge zu behalten, wenn es um Strategie, Produktion und Verbreitung von Inhalten geht. Das bedeutet, in einzigartige Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe mit einem bestimmten Kernthema zu investieren.
Wenn Sie in diesem Prozess wirklich hochwertige und einzigartige Inhalte veröffentlichen, können Sie in Betracht ziehen, eine Art Mitgliederbereich zur Leadgenerierung zu verwenden, für den sich Nutzer registrieren müssen, um den Content konsumieren zu können. Das eröffnet garantiert weitere Möglichkeiten, Dialoge und vielleicht sogar neue Geschäftsmodelle.
3.) Auf welche Präsentation freust du dich am meisten auf der diesjährigen CMCX? Und warum?
René Kühn: Definitiv dieser besondere Vortrag eines der Redner am 10. und 11. März auf der CMCX-Bühne. Um diese konkrete Aussage zu verdeutlichen: Unser Ziel bei der Kuratierung der Inhalte für unsere Bühnen, die extrem ressourcenintensiv sind, ist es, dafür zu sorgen, dass es sich für alle lohnt, für jeden einzelnen Slot nach München zu reisen.
Wenn Sie sich unser Lineup und unsere Agenda für dieses Jahr ansehen, zu der REWE, Bosch, OTTO, AIDA, McDonald's, Nestlé, Mastercard, AOK, Siemens, Vaillant, Vorwerk und viele mehr gehören, können Sie sich vorstellen, wie viel Herzblut darin steckt. Am besten schauen sich alle die Agenda genau an und suchen sich ihre Highlights auf den fünf Bühnen heraus!
4.) Geänderte Frage aus einem Vorstellungsgespräch: Wo sehen Sie CMCX im Jahr 2030?
René Kühn: Um ehrlich zu sein, bin ich mir nicht wirklich sicher, ob die Leute 2030 noch über Content Marketing sprechen werden oder ob das, was wir heute Content Marketing nennen, einfach Marketing genannt wird.
In den letzten 10 Jahren haben wir einen deutlichen Wandel in der Kommunikation erlebt: Inhalte sind zum Kern der Kommunikation geworden, aus dem sich weitere Marketingmaßnahmen ableiten. Insofern wird CMCX zunehmend breiter aufgestellt sein und sich auf immer mehr Bereiche konzentrieren.
2011 haben wir als kleine Konferenz angefangen. Damals hätten wir nie gedacht, dass daraus eines Tages eine große Messe/Plattform mit Anbietern von Marketingtechnologien, Influencer-Marketing-Spezialisten und vielem mehr werden würde.
5.) CMCX feiert dieses Jahr einen runden Geburtstag. Welche Content-Marketing-Methode war 2011 beliebt, würde aber heute wahrscheinlich auf ein müdes Lächeln stoßen?
René Kühn: Rückblickend waren die Themen ziemlich zukunftsweisend: 2011 lag der Fokus auf mobilen Inhalten, Augmented Reality, Social Media usw. Vermutlich waren Teile des Publikums zu dem Zeitpunkt noch nicht ganz bereit dafür (vor allem, wenn ich an die Prognosen für mobile Inhalte denke...). Und natürlich neigen wir aus heutiger Sicht dazu, die Kritiker anzulächeln, die von Weinen und Röhren gesprochen haben.
Was niemand hätte vorhersagen können, war, wie komplex, breit und tiefgreifend die Möglichkeiten des Content Marketings werden würden: Trends aus unserer Geschichte, wie Influencer-Marketing und Native Advertising, werden zu eigenständigen Disziplinen. Der Einsatz einer Vielzahl von Technologien im inhaltsorientierten Marketing erleichtert die kreative Produktion und Verbreitung.
6.) Stichwort: Meinungsführerschaft. Welches deutsche Unternehmen hat Ihrer Meinung nach das Potenzial, mit seinen Inhalten zum Meinungsführer zu werden?
René Kühn: Schätzungsweise 69.000 deutsche Unternehmen haben dieses Potenzial.
Aber ich sehe besonderes Potenzial in B2B-Unternehmen, die — wie die Leute gerne sagen — etwas „hinterherhinken“, wenn es um moderne Kommunikation geht. Content Marketing bietet enorme Möglichkeiten, um relevante Zukunftsthemen wie Mobilität und Medizin anzusprechen und auf ganz neue Art und Weise mit der Zielgruppe zu kommunizieren.
7.) Gibt es Änderungen im Vergleich zum Vorjahr? Zum Beispiel neue Formate oder Themen?
René Kühn: So wie sich das Content Marketing weiterentwickelt hat, hat sich auch CMCX im Laufe der Jahre weiterentwickelt: Am 10. und 11. März wird der Fokus nicht mehr nur auf Inhalten liegen, sondern auf allem, was mit Inhalten zu tun hat — von Technologien bis hin zu Einstellungsfragen (Stichwort: Purpose Marketing).
Besucher (von denen wir in diesem Jahr wieder mehr erwarten) finden im Ausstellungsbereich, bei Vorträgen auf der Konferenz und in Workshops die richtigen Aussteller.
Und ganz im Sinne der vorherigen Frage: Wir legen noch mehr Fokus auf B2B-Marketing mit mehr Referenten und Fallstudien aus dem B2B-Bereich (z. B. von Bosch, REHAU, B. Braun, Turck, GKN). Außerdem wird es einen Branchentreff und eine zusätzliche Führung über die Messe für B2B-Unternehmen geben.
8.) Was sind die Höhepunkte der CMCX 2020? Warum sollten die Leute teilnehmen?
René Kühn: Auf der CMCX finden Besucher an zwei Tagen alles, was sie über Kommunikation wissen müssen: Inspiration und strategische Hilfe von Top-Referenten, die Best Practices austauschen, konkrete Anleitungen in Workshops und direkter Austausch mit Technologieanbietern auf der Messe.
Du lernst vielleicht nicht alle der 7.000 erwarteten Besucher kennen, aber neben der Content Marketing Lounge und der legendären CMCX NIGHT gibt es viele Möglichkeiten, dich mit Gleichgesinnten aus Marketing und anderen Unternehmen zu vernetzen. Das erspart euch im Laufe des Jahres viel Reisezeit und Recherche.
{{divider}}
Mein Fazit
Die CMCX sollte eine Pflichtveranstaltung für Marketing- und Meinungsführer sein und ihnen die perfekte Gelegenheit bieten, sich über die neuesten Methoden und Fallstudien zu informieren und dank neuer Ideen und Inspirationen erfolgreicher zu kommunizieren!
{{divider}}
10 Prozent Rabatt auf Ihr CMCX-Ticket
Die CMCX findet am 10. und 11. März auf der Messe München statt und ist Europas größte Content-Marketing-Veranstaltung.
Contentbird wird auch als Aussteller vor Ort sein und beantwortet gerne alle Fragen zu Ihren Content-Marketing-Aktivitäten.
„Jedes Jahr freue ich mich darauf, auf der CMCX neue Innovationen zu präsentieren. Die neue Contentbird-Plattform ist definitiv eine davon. „— René Kühn, Veranstalter der CMCX
Mit diesem Code erhalten Sie ermäßigte Tickets für die offizielle CMCX 2019 Website:
CMCX 2020 - Content Bird - 10 Prozent
Und hier Sie können direkt einen Termin mit uns vereinbaren.
Die wichtigsten Informationen zu CMCX:
- 10.—11. März 2020, Messe München
- Besucher: ca. 7.000 +
- Konferenz: Über 100 Redner, darunter von OTTO, McDonald's, Bosch, Mastercard, Siemens
- Messe: Über 100 Aussteller und Partner
- Sonderangebote: Workshops, CMCX NIGHT, Solution Area, Content Marketing on Rails, Branchentreffen und vieles mehr.
Das contentbird-Team und Rene Kühn wünschen euch viel Spaß!
