Ausgewählte Snippets sind Snippets, die in den Google-Suchergebnissen visuell hervorgehoben werden, sodass sie für den Nutzer sofort sichtbar sind. In der Regel handelt es sich dabei um Definitionen, kurze Textpassagen, Tabellen oder Listen. Die Textschnipsel werden oft von einem Bild oder einer Grafik begleitet, was noch mehr Aufmerksamkeit auf sich zieht.
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Super Snippets und SERPs
Seit einigen Jahren zeigt Google diese speziellen Snippets für bestimmte Suchanfragen an, was bei Webseitenbetreibern und SEOs für Aufsehen sorgt. Deshalb lohnt es sich, den Einfluss, den Featured Snippets auf SERPs haben, genauer unter die Lupe zu nehmen.
Zunächst einmal scheint ein Featured Snippet der Jackpot unter den Google-Rankings zu sein: Das Snippet ist extrem auffällig und erscheint ganz oben auf den SERPs (direkt unter den bezahlten Anzeigen). Es wird sogar vor Position 1 der organischen Treffer angezeigt, weshalb es oft als Position 0 bezeichnet wird. Wenn dann auch noch ein auffälliges Bild oder eine Grafik angezeigt wird, kommt der Nutzer nicht umhin zu klicken, oder? Nicht unbedingt.
Die Gefahr besteht darin, dass Nutzer die Antwort auf ihre Frage direkt im Featured Snippet finden und somit keine Notwendigkeit sehen, auf das Ergebnis zu klicken, was wiederum natürlich zu weniger Traffic auf der Seite führt und somit genau das Gegenteil von dem erreicht wird, wofür wir eigentlich optimieren.
Die Herausforderung besteht also darin, gerade genug Informationen im Featured Snippet anzuzeigen, sodass der Nutzer trotzdem auf das Ergebnis klickt. Dies liegt daran, dass das Featured Snippet den entscheidenden Vorteil hat, dass Sie sich vor der Konkurrenz positionieren können, und es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit von Klicks.
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Wie erhalte ich ein Featured Snippet?
Leider kannst du dich nicht für Featured Snippets bei Google bewerben, aber es gibt natürlich ein paar Tricks, mit denen du potenziell eine Spitzenposition erreichen kannst. Eine Grundvoraussetzung für ein Featured Snippet ist bereits ein gutes Ranking für den jeweiligen Begriff. EIN Studie von Ahrefs aus dem Jahr 2017 zeigte, dass 99,58% der Websites, die ein Featured Snippet erhalten, für denselben Suchbegriff bereits in den Top 10 rangierten. Wie du deine Website so optimierst, dass du auf der ersten Seite der SERPs landest, erfährst du im neuen Whitepaper zur Suchmaschinenoptimierung von Eology .
Es gibt auch ein paar Dinge zu beachten. Hier finden Sie eine Übersicht der Best Practices:
- Formulieren Sie genaue Definitionen
Das Ziel von Google ist es, Nutzern immer die beste und relevanteste Antwort auf eine Suchanfrage zu bieten. Findet Google also die bestmögliche Beschreibung oder Definition auf deiner Website, ist das bereits ein Vorteil im Kampf um das Featured Snippet. Es ist daher kaum verwunderlich, dass bei vielen informativen Suchanfragen, die darauf abzielen, einen Begriff zu erklären, das Featured Snippet an Wikipedia geht.
Abbildung 1: Ausgewähltes Snippet für „VDSL“ aus Wikipedia in den Google-Suchergebnissen
Quelle: Google
- Verwenden von Tabellen und Listen
Aber nicht nur Definitionen eignen sich zur Optimierung. Tabellen und Listen werden von Google auch häufig als Featured Snippets verwendet. Koch- oder Backrezepte sind ein Paradebeispiel. In diesen Fällen extrahiert Google die einzelnen Listenelemente aus dem HTML-Code der Seite. Es spielt keine Rolle, ob es sich um eine geordnete oder eine ungeordnete Liste handelt.
Abbildung 2: Ausgewähltes Snippet als Liste für das „Schokoladenkuchen-Rezept“
Quelle: Google
- Suchphrasen verwenden
Da Google häufig hervorgehobene Snippets für Definitionen anzeigt, lautet die klassischste aller W-Fragen: „Was ist...?“ und die dazugehörige knappe Antwort, eignen sich besonders gut zur Optimierung. Schließlich werden Featured Snippets auch häufig als Antworten auf Sprachsuchanfragen verwendet. Wenn Sie also bei sprachbasierten Suchergebnissen ganz vorne mit dabei sein möchten, haben Sie keine andere Wahl, als sich die Optimierung für Featured Snippets genauer anzusehen.
Tipp: Hier kannst du die Google Suggest-Funktion hervorragend nutzen, um relevante W-Fragen zu einem Thema zu recherchieren.
- Verwenden Sie Triggerwörter, um Relevanz und Genauigkeit für einen bestimmten Themenbereich zu signalisieren. Für Definitionen empfiehlt es sich, die Wörter „Definition“ oder „Erklärung“ und „Beschreibung“ zu verwenden.
- Es wurde festgestellt, dass Google häufig Schnipsel anzeigt, die auf bestimmten Wörtern basieren. Je nach Art des Snippets eignen sich verschiedene „Triggerwörter“, um Google ein hohes Ranking zu verleihen. Bei Rezepten oder anderen Anleitungen sollten Wörter wie „Anleitung“ oder „Schritt für Schritt“ und ähnliche Begriffe erscheinen.
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Okay, Google: Was ist der Zusammenhang zwischen Featured Snippets und Sprachsuche?
Eines ist sicher: Wenn du ein Featured Snippet in den SERPs hast, hast du gute Chancen, eine ordentliche Click-Through-Rate zu erzielen. Aber das ist noch nicht alles: Jeder, der häufig einen Sprachassistenten verwendet, wird bemerkt haben, dass Google seine direkten Antworten für die Sprachsuche aus den Antwortfeldern der Featured Snippets generiert. Schließlich geben sie eine präzise und präzise Antwort auf die Frage des Nutzers und eignen sich daher hervorragend für mündliche Antworten. Übrigens können Sie auch von herkömmlichen SERPs profitieren. Optimieren Sie Ihre Website für die Sprachsuche
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Ausgewählte Snippets — wie geht es weiter, Google?
Seit der Gründung von Google wurde die Suchmaschine kontinuierlich weiterentwickelt. Ende der 1990er Jahre gab Google eine Ergebnisliste für eine Suchanfrage zurück, die zu diesem Zeitpunkt ausschließlich aus Textausschnitten bestand. Die Schnipsel enthielten lediglich einen Auszug aus dem Satz, in dem das jeweilige Keyword vorkam, sowie die entsprechende URL und waren aus heutiger Sicht wenig ansprechend.
Abbildung 3: Google-SERPs im Jahr 1998
Heute sehen SERPs deutlich anders aus. Die künstliche Intelligenz von Google ist ständig bestrebt, Nutzern die besten Ergebnisse direkt in den SERPs zu liefern — das heißt, sie müssen nicht mehr auf URLs klicken, sondern umfassende Ergebnisse in Text-, Bild- und Videoform.
Experten vermuten, dass Google sich in seinen zukünftigen Ergebnissen eher auf ganzheitliche Entitäten, sogenannte Fraggles, als einzelne Websites oder URLs beziehen wird. Im Wesentlichen versucht Google, eine Einheit aus verschiedenen Unteraspekten eines Themas zusammenzustellen und diese Aspekte dem Nutzer in den Suchergebnissen direkt zur Verfügung zu stellen. Diese Fragmente können auch von verschiedenen Websites stammen.
Wenn Sie „FC Bayern München“ eingeben, zeigt Google auf der Suchergebnisseite umfassende Informationen zu vergangenen Spielen, Neuigkeiten und der aktuellen Ligatabelle an, einschließlich Logos, Bildern und Videos. Dadurch rücken die organischen Treffer immer weiter in den Hintergrund.
Abbildung 4: Fraggle bei „FC Bayern München“
Quelle: Google
Konkret bedeutet dies, dass in vielen Fällen die Absicht des Nutzers bereits auf der Ergebnisseite von Google erfüllt wird und der gewünschte Klick auf der Website selbst nicht erfolgt. Sogenannte Zero-Click-Suchen werden Webseitenbetreiber und SEOs daher in Zukunft vor erhebliche Herausforderungen stellen.
Ziel muss es also sein, Inhalte so zu präsentieren, dass sie von Suchmaschinen als Einheit wahrgenommen werden, sich dadurch als Autorität in einem bestimmten Bereich zu etablieren und auch die Reichweite auf anderen Kanälen zu erhöhen. In Zukunft werden sich Suchmaschinenbetreiber von einer Denkweise verabschieden müssen, die sich ausschließlich auf Klicks konzentriert.
Während die Klickrate derzeit die wichtigste Metrik zur Messung des Optimierungserfolgs ist, werden Zero-Click-Suchen bedeuten, dass Metriken, die das Verhältnis von Klicks pro Suche (CPS) messen, an Relevanz gewinnen werden. Strukturiertes Daten-Markup wird nicht der einzige Faktor sein, der hier eine große Rolle spielt. Um in Zukunft Einfluss auf das Design von SERPs nehmen zu können und letztlich fragil oder als Teil des Wissensgraphen in den Suchergebnissen erscheinen zu können, sind exzellente Inhalte, die aussagekräftige Beziehungen zwischen einzelnen Entitäten herstellen, unerlässlich.
Vor diesem Hintergrund müssen sich Webseitenbetreiber und SEOs noch stärker darauf konzentrieren, ihre Inhalte für Featured Snippets zu optimieren und mit Zero-Click-Suchen umzugehen.
