In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen findest du hier.
Um es anders auszudrücken: eine Rolle von größter Bedeutung! Guter Content und Suchmaschinenoptimierung gehen Hand in Hand. Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie mit Ihrem Marketingmix langfristigen Erfolg erzielen und sich irgendwann von Paid Media verabschieden möchten — mit Ausnahme ausgewählter Kampagnen und Short-Pushes.
SEO ist das Element, das es Suchmaschinen wie Google ermöglicht, bestimmten Suchanfragen Inhalte zuzuweisen. Wenn das Keyword und der Suchbegriff übereinstimmen, wird der relevante Inhalt in den Suchmaschinenergebnissen an die obersten Positionen verschoben. Und das Nutzerverhalten tendiert dazu, die Top-Ergebnisseiten zu bevorzugen.
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Wenn du gefunden werden willst, musst du SEO machen
Natürlich sind maschinelles Lernen und Suchmaschinenalgorithmen inzwischen so weit fortgeschritten, dass sie auch kontextuelle Verbindungen zwischen einer Suchanfrage und einem Inhalt herstellen können.
Wer seine Inhalte jedoch nach den alten Regeln von Printinhalten und Werbekampagnen gestaltet, verschenkt nicht nur Potenzial, er riskiert auch, von Suchmaschinen für bestimmte Begriffe nicht als relevant genug eingestuft zu werden. Und das ist der wichtigste Baustein, um überhaupt eine Chance zu haben, mit dem eigenen Content Marketing Sichtbarkeit zu generieren.
Wenn Ihre eigenen Medien also den Erwartungen von Suchmaschinen entsprechen, ist es wahrscheinlicher, dass sie konsultiert werden, wenn Nutzer Google und anderen Suchmaschinen Fragen stellen: Mit anderen Worten, sie werden unter den Top-Ergebnissen erscheinen.
Erschwerend kommt hinzu, dass Nutzer zunehmend auf Sprachsuche umsteigen und so Suchmaschinen bestimmte Fragen oder Suchphrasen stellen, anstatt nur nach ein paar Schlüsselwörtern zu suchen. Infolgedessen geht der Trend in der Suchmaschinenoptimierung zunehmend in Richtung konkreter Problemlösungen. Wenn Sie also in Ihren Inhalten spezifische Unterstützung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anbieten, haben Sie bessere Chancen, auf kostengünstige Weise organischen Traffic mit hoher Konversionsrate zu generieren.
Wer bei seinem Content Marketing — vor allem auf eigenen Medienkanälen — die SEO-Regeln berücksichtigt, hat ein mächtiges Tool zur Verfügung, um im ersten Schritt von Suchmaschinen und im zweiten Schritt von Nutzern leichter gefunden zu werden. Dies führt zu einer positiven Kapitalrendite. Jeder Vermarkter sollte sich bewusst sein, dass SEO ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Content-Marketings ist.
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