In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen findest du hier.
Wer würde gewinnen, wenn die beiden Marketingstrategien unabhängig voneinander verglichen würden? Das hängt natürlich davon ab, was Sie mit Ihrem Marketing-Mix erreichen möchten. Aber unter der Annahme, dass Sie auf ein langfristiges Ziel hinarbeiten, nämlich mehr Sichtbarkeit und Reichweite, mehr Traffic und bessere Konversionen, dann geht Content Marketing eindeutig als Gewinner aus diesem Kampf hervor.
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Warum Content Marketing der klare Gewinner ist:
Zwei wichtige Faktoren deuten darauf hin, dass Content Marketing bezahlten Anzeigen vorzuziehen ist: Dynamik und Nachhaltigkeit.
Der Erfolg einer bezahlten Werbekampagne hängt stark von der Höhe des investierten Budgets ab. Natürlich kannst du bezahlte Anzeigen hier und da optimieren und anpassen, und ja, der Erfolg ist sehr schnell erkennbar und messbar. Das hält allerdings nur so lange an, bis das Budget aufgebraucht ist. In Bezug auf die Dynamik bedeutet dies, dass selbst eine unbekannte Marke in kürzester Zeit mit bezahlten Anzeigen sehr große Erfolge erzielen kann. Auch wenn es sich noch im Aufbau befindet.
Diese Dynamik ist im Content Marketing anders. Hier beginnen Sie mit einem festgelegten Budget für die Produktion von Inhalten bei einem sehr niedrigen Verkehrsaufkommen. Die produzierten Inhalte wirken sich jedoch auch nach Ausschöpfung des Budgets weiter aus, sofern die SEO-Regeln und die Themenrelevanz für die Nutzer berücksichtigt wurden. Dies bedeutet, dass der Anstieg des Traffics exponentiell sein wird, aber mit einem kleineren Budget erreichbar ist und langfristig anhalten wird.
Wenn die Dynamik bezahlter Anzeigen wie ein Sprint ist, dann ist Content Marketing ein Marathon. Bei bezahlten Anzeigen profitieren Sie von Ihrer Investition, bis Ihr Budget erschöpft ist. Beim Content Marketing halten die Vorteile noch lange danach an. Dynamik und Nachhaltigkeit gehen hier also Hand in Hand.
Für eine bessere Erfolgsquote können Sie bezahlte Werbung und Content Marketing kombinieren und eigene Medien kurzfristig durch bezahlte Anzeigen bewerben. Aber vor allem, wenn Sie Variablen wie Identitätsbildung, Positionierung und Differenzierung von Wettbewerbern berücksichtigen, sind Unternehmen mit langfristigen Zielen mit Content Marketing besser dran als mit bezahlten Anzeigen.
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