In unserem Fireside Chat veröffentlicht unser CEO Nicolai Kuban wöchentlich Praxistipps für Ihr Content Marketing. Alle Informationen, die Sie benötigen, finden Sie hier.
Erledigt! Die Marketingstrategie ist vorhanden. Der nächste Schritt besteht darin, Themen zu finden, die in Inhalte umgewandelt werden können, die für die Erreichung der Unternehmensziele nützlich sind. Die einzige Frage ist, wie man solche Ideen findet.
Analysetools und Softwarelösungen bringen Sie der Recherche von Themen einen großen Schritt näher. Das liegt daran, dass Brainstorming in zwei Teile gegliedert werden kann, darf und sollte. Einerseits werden relevante Inhaltsideen aus Daten gespeist. Auf der anderen Seite werden sie durch vorhandenes Wissen gespeist, das bisher im Unternehmen schlummerte und ungenutzt lag.
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Datengesteuertes Brainstorming
Die wichtigsten Tools für datengetriebene Themenforschung sind die Analyse und Bewertung von
- Keywords, die für das Unternehmen als solches, aber auch für bestimmte Marken und Produkte interessant sein könnten.
- Suchvolumen für bestimmte Suchbegriffe, die Nutzer auf die Inhaltsseiten bringen sollen.
- Fragen, die Nutzer zu Unternehmen, Marken, Produkten und Dienstleistungen (könnten) stellen
- die Keywords, die bereits erfolgreich in Google AdWords verwendet wurden, um die Inhaltsteile mit ihnen zu verknüpfen,
- Impressionen, Traffic, Verweildauer, Interaktionsraten, Bewertungen und Social-Media-Trends.
All diese Dateneingaben können verwendet werden, um festzustellen, wonach Benutzer suchen und was sie interessant, hilfreich und überzeugend finden. Es kann jedoch genauso aufregend sein, den Wissenspool zu nutzen, den viele Content-Vermarkter leicht übersehen, obwohl er normalerweise direkt vor ihrer Nase liegt.
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Erfahrungsgetriebene Ideengenerierung
Wenn ein neues Produkt entwickelt und vermarktet werden soll, müssen die unterschiedlichsten Unternehmensbereiche wie Getriebe zusammenarbeiten. Diese Dynamik kann auch beim Brainstorming relevanter, aussagekräftiger Inhalte genutzt werden, indem abteilungsübergreifende Ressourcen genutzt werden.
Zu diesem Zweck sollten Mitarbeiter aus Marketing, Kundensupport, Produktentwicklung und dem Vertriebsteam konsultiert oder sogar gemeinsam ein Brainstorming durchgeführt werden. Diese Ergebnisse können dann in inhaltliche Ideen umgewandelt werden. Um sicherzustellen, dass die entwickelten Themen voraussichtlich funktionieren, können die Ergebnisse der internen Unternehmensforschung natürlich mit vorhandenen Daten aus datengetriebenen Analysen verglichen werden.
Andere Eingangskanäle, um Themen für relevante Inhalte zu finden, sind externe Quellen, die dennoch in engem Zusammenhang mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Marke stehen: nämlich die Zielgruppe und Bestandskunden. Sie sollten ermutigt werden, im Rahmen von Umfragen oder Newslettern Feedback oder Bewertungen abzugeben. Dies wird zu sehr spezifischen Themen führen, die sich direkt auf die wichtigste Ressource eines Unternehmens auswirken: den Endverbraucher.
... nicht zuletzt schadet es nie, einen Blick auf die Marketingerfolge Ihrer Konkurrenten zu werfen. Was sie gut können, kann sicherlich ein bisschen besser gemacht werden. Was sie sowieso schlecht machen.
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Alle Fakten noch einmal im Video
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